大摩予快手-W“增持”评级 目标价85港元

6月21日消息，大摩发布研究报告称，快手-W 618电商商品成交额（GMV）超预期，预计快手下半年进一步加速增长。予公司目标价85元，评级“增持”。

该行指出，在6月1日至18日期间，快手订单量同比增长接近40%；月度付费用户同比增长接近30%；品牌商品成交额同比增长超过200%；短视频订单量同比增长210%；搜索支付商品成交额同比增长130%，反映在公共领域流量的渗透率提高。

快手电商近日发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。

618期间，快手电商品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

图源：快手电商官微

其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

与此同时，快手电商还发布了消电家居行业618大促战报。快手618购物节期间（6月1日-6月18日），消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。

其中，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万。