山寨品牌：短期暴利长期难存 但仍屡禁不止

2017年11月23日消息，网红品牌喜茶被山寨的事件仍未停止，在其官方公开表示不接受任何形式的加盟和代理后，仍出现了多家山寨品牌。

以“HEETTEA品圣喜茶”这家山寨店为例，它从名字到风格都和“HEYTEA喜茶”十分相似，将其店名、人物形象与“HEYTEA喜茶”比对，可以发现这家店铺的店招少了一个“Y”，并把它成了“ET”，而且还多出了“品圣”两个字；两者人物形象的整体造型和正在喝饮料的状态几乎没有区别，只是“HEETTEA品圣喜茶”的人物多“穿”了一件黑色礼服、打了个领结，发型弄成了“中分”式样，不仔细看，很难辨认出这么细微的差别。而山寨品牌大多就是用这种方法混淆消费者，分食网红品牌带来的流量。

更为关键的是，这已经不是喜茶第一次被“山寨”了。据了解，喜茶前身是创立于2012年的“皇茶”，但随着皇茶在网上走红，街上也出现了大量带有前缀的“XX皇茶”山寨店。由于“皇茶”商标难以注册，山寨店责任难以追究，创始人聂云宸不得已在2016年购买了“喜茶”商标，将皇茶更名为喜茶。如今皇茶因为被山寨改名喜茶才一年多，对喜茶的山寨又卷土重来。最近在2017年11月9日喜茶官微再度声明将对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为，我们都将予以打击，并追究相关主体的法律责任。同时，还附上了现有的店铺名单。

喜茶被山寨的背后是巨大的利润空间。首先，山寨店的加盟成本相比原版较低。其次，网红店依靠品质和营销积累的品牌价值能在前期迅速的获得消费者的关注。但是，这种行为终究不是长久之计，待消费者发现这属于山寨品牌，对其自然会减少热情。再加上我国11月4日新修订的《反不正当竞争法》明确规定针对“傍名牌”这类混淆行为的概念，法案进一步明确了对企业名称（包括简称、字号）以及姓名（包括笔名、艺名等）的保护，并明确涉案企业情节严重者可吊销营业执照。如此一来，山寨品牌生存的更为艰难。