反不正当竞争法修订三审 剑指虚假宣传顽疾

“刷单”、“刷好评”等问题，是普遍存在于网店当中的顽疾。但由于缺乏相关法律明文的约束，刷单之歪风一直得不到有效遏制。不过这一趋势有望在未来得到扭转。

10月31日，《中华人民共和国反不正当竞争法（修订草案）》三审稿提交十二届全国人大常委会第三十次会议审议。此次的修订草案将触及电商领域的立法盲区，对“刷单”等不法行为问题明确发出“禁令”。

随着电子商务的日渐成熟，存在于互联网领域的新型不正当竞争行为也渐渐滋生蔓延，1993年试行的反不正当竞争法显然难以满足当前电商发展的需求。作为该法施行近24年以来的首次大修，此次反不正当竞争法修订草案的三审稿，在电商领域做出了更明确的细分。

此前，修订草案的二审稿已针对商家虚假宣传等相关行为做出相关规定。在此基础上，三审稿将“刷单”“刷信誉”等行为归入虚假宣传的范畴，明确要求经营者不得对商品销售状况、用户评价等作虚假宣传，欺骗、误导消费者；要求经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或引入误解的商业宣传。

对违反上述规定的行为者，修订草案三次审议稿明确，将处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，吊销营业执照。这意味着“刷单”不再是是向平台方交一笔罚款就能草草了结的小事，网店商家组织“刷单”，最严重将面临两百万的重罚。

据了解，目前反不正当竞争法修订草案已经相对成熟，多位人大常委委员会委员建议提请常委会会议表决。

就在同一天，提请二审的中国电子商务法草案也新增规定，明确电子商务经营者不得以虚假宣传、虚构交易、编造用户评价等方式侵害消费者知情权。两者都将打击电商经营者虚假宣传行为放在重要位置，这表明电商领域的市场秩序监管趋严，未来商家虚假宣传的违法成本将急剧增加，不法行为或将受到约束。

业内人士表示，随着越来越多的法律法规填补立法与监管的空白，中国的电子商务市场将向更加规范化的方向发展。不过，从微观经济形态看，新形态不断涌现的电商领域，还有很多现行法律法规所难以触及的空白。电商的立法监管之路，依然任重而道远。