美团增速放缓亏损扩大 盈利之路仍然漫长

3月13日消息，美团发布了最新财报，公布了该公司去年第四季度以及全年的相关财务数据。

美团点评近日发布了截至2018年12月31日止的年度业绩财报。根据财报显示，该公司第四季度营收198亿元人民币，同比增长89%；全年总营收652.27亿元，同比增长92.3%。

其中餐饮外卖收入第四季营收达110.1亿元，同比增长66.1%，占总营收的55.6%；而该业务全年营收则达到了381.4亿元，同比增长81.4%，但相比于2017年实现的3倍增长已经明显下降。

显然餐饮外卖作为美团营收增长的主引擎，其动力已经有所下降。这主要还是由于美团的主要竞争对手饿了么口碑进攻力度变得越来越大。后者在1月率先推出了暖冬计划，在保持目前费率不上涨的前提下，通过数字化等方式提高商家运营效率以此变相降低费率。其在推出暖冬计划时还声称，商家费率保证不会比美团高。

目前饿了么的暖冬计划已经在广州等多个城市实施。阿里本地生活服务公司3月7日在广州举行新餐饮联合论坛，该公司在论坛上宣布，其带来了新餐饮联合解决方案，为广州餐饮商家线上线下业务整体赋能。其还在3月透露，随着饿了么和口碑的进一步联手，饿了么在广州天河，深圳南山等地的市场占有率已经突破50%。

为此，美团也开始投入资金赋能商家，以此应对饿了么的进攻。该公司高级副总裁王莆中在美团外卖产业大会上表示，今年美团外卖的投入重心将从用户转向商家，并宣布投入110亿元，进行行业大营销计划、全面数字化升级计划等。

难以停下的补贴大战也在考验着美团的盈利能力。根据美团财报显示，该公司第四季度经调整亏损净额18.6亿元，同比增长34.4%；全年经调整亏损净额85.2亿元，同比增长198.6%。

此外，美团的盈利能力还受到该公司新业务的拖累。根据财报显示，摩拜自2018年4月4日被美团收购以来，贡献了15.1亿元的收入，也带来了了45.5亿元的亏损。

为此，美团CEO王兴表示，随着其主营业务的增长开始放缓，他将加强成本控制。公司将会把重点放在与餐饮相关的举措上，比如餐厅管理，以此增强和补充其核心业务。并且其还将继续努力通过限制在打车和共享单车等领域的补贴来减少亏损。

在3月初，美团就已经开始对摩拜在海外的业务进行裁员优化。该业务在3月初裁掉了亚太地区的运营团队，从新加坡、马来西亚、泰国等多个国家和地区退出。并且据TechCrunch报道，摩拜还将在亚洲以外的地区进行更多的裁员，最终该公司将可能只会在国内开展业务。

不过这显然远远不够，美团要实现扭亏为盈还有很长的路要走，该公司接下来还需要加快探索商业模式，增强变现能力，完成可持续发展的商业闭环。