MercadoLibre势头正旺 亚马逊加紧布局拉美市场

拉美电商平台MercadoLibre在2017年旗开得胜，有望在2018年将优势保持下去。今年2月，该公司公布了第四季度财报，MercadoLibre的营收为4.37亿美元，以美元计算的话，同比增长70%，以拉美货币计算，翻了近一番。由于货币持续贬值以及恶性通货膨胀不断加剧，MercadoLibre在委内瑞拉的子公司不断拖累MercadoLibre的财务状况。因此，MercadoLibre宣布与委内瑞拉子公司的业绩进行剥离。继去年翻了一番之后，MercadoLibre的股票在今年3月又上涨了30%以上。

但好景不长，有报道称，亚马逊正抓紧对拉美市场实施各种积极措施。据路透社报道，亚马逊正在扩大巴西业务，计划在巴西开设店铺和销售各种产品。

因为这些报道， MercadoLibre的股票下滑了近20%。但根据最近的数据显示，这些报道夸大了MercadoLibre对于亚马逊这一竞争对手的恐惧。

值得注意的一点是，亚马逊在5年前就进入巴西市场了，但五年前，它在巴西经营的业务主要集中在图书领域，直到去年年底才增加了电子产品这一类。

流量数据显示，MercadoLibre是拉美市场网站流量的领导者。据美国互联网统计公司comScore统计，截止至今年的2月份，MercadoLibre在拉美网购市场的份额为47%，而亚马逊的份额仅为17%。

墨西哥市场

最引人注意的是墨西哥电商市场的相关数据。2015年6月，亚马逊在墨西哥推出全面的零售业务，上线数百万种商品。在2015年至今的3年间里，亚马逊肯定在拉美电商市场占据主导地位了？事但实并非如此：

数据显示，38%的网购消费者在MercadoLibre购物，而在亚马逊网站消费的仅有21%。即使是在墨西哥这样成熟的电商市场，MercadoLibre仍在大幅增长。

MercadoLibre 在最近的一个季度宣布，它在墨西哥的产品销量已经连续两个季度都翻了3翻——同比增长126%，比去年同一季度46.9%的增速还要高。商品总交易额连续9个季度增长，增长了90.6%（按当地货币计算的话），同时也创下了墨西哥盈利增长最快的速度——高达124.5%的增速。

MercadoLibre 依然是墨西哥电商平台的老大

MercadoLibre在墨西哥站的其他方面也取得了重大进展，甚至能与亚马逊进行正面对抗。墨西哥的线上个人卖家数量已经连续4个季度增长，今年同比增长28.9%。上一季度，MercadoLibre的物流解决方案MercadoEnvios，在墨西哥的市场份额为75%，其支付服务MercadoPago的渗透率也达到了98%。

近些年来，MercadoLibre一直在墨西哥建立仓储和物流网点，以便在各个地区发展多家物流承包商，并在亚马逊进军墨西哥市场时开始为各个地区的各种产品提供免费配送服务。

MercadoLibre的投资者反应过度

MercadoLibre的投资者认为，虽然亚马逊不好对付，但MercadoLibre作为拉美电商市场的老手，不至于在拉美地区“翻车”。

美国摩根大通（JPMorgan Chase ）的分析师认为，MercadoLibre的投资者反应过度，他表示：“亚马逊大举进军拉美市场的行为，并不会扰乱市场，尤其是考虑到亚马逊在扩张过程的初期或者中期会遇到一些挑战。亚马逊在巴西成立公司后，要想成为市场的主要竞争者则需要一些时间。”