京东海外市场的野心：与亚马逊、阿里争锋

京东集团于近日发布新闻稿称，联合京东金融、泰国最大零售商Central Group，Provident Capital，在泰国成立两家合资公司。而合资公司将帮助京东拓展印尼以外的其他海外市场业务，提升其在东南亚市场的地位，从而更好地与阿里巴巴和亚马逊竞争。

京东新闻稿截图

据了解，9月15日中午京东集团、京东金融、泰国零售企业尚泰集团（Central Group Co., Ltd.）和Provident Capital联合宣布，将在泰国成立两家合资公司，分别提供电商服务和金融科技服务，投资总额为5亿美元。

根据协议，一半投资将来自尚泰集团，其余部分来自京东集团、京东金融及京东集团印尼电商业务的战略合作伙伴Provident Capital。

二者将积极实现资源优化配置，从而更多的获得东南亚市场的话语权。据了解，京东将为电商合资公司提供专业技能支持，涵盖技术、电商和物流领域。而金融科技服务合资公司将得到京东金融如人工智能、云计算及其他行业领先的技术。

而尚泰集团将为两项业务发挥其庞大的零售资源优势，包括可以提供全渠道服务和支付场景支持的实体商店网络、丰富的品牌关系和商家资源，以及由其广受欢迎的会员计划“The 1 Card”所带来的零售行为洞察能力。

此外，为丰富电商商品种类及加快其全渠道增长，尚泰集团将在电商平台上开设多家旗舰店，引入其旗下的百货商店和主要的零售连锁店，以及其自有或经营的多个精选品牌。

京东CEO刘强东今年6月在接受路透社采访时曾表示，京东计划在今年年底前对泰国进行投资，扩大海外业务。未来泰国将成为京东在东南亚业务的中心，将承担起服务越南、马来西亚等其他东南亚国家的职责。

将泰国将成为京东在东南亚业务的中心，十分彰显其对东南亚市场的野心。毕竟电商市场在泰国尚未真正发展起来，发展空间十分巨大。据市场研究机构eMarketer称，泰国零售电商销售额只占到该国全部销售额的1.7%。

而京东竞争对手阿里和亚马逊也在寻求加强在该地区的竞争力。阿里巴巴采取的是尽可能联合本土一切可结盟的资源，以资本扶持和技术指导的角色做相对幕后的工作。譬如8月17日，印尼最大的电商平台Tokopedia宣布获得由阿里巴巴领投的11亿美元新一轮的融资。此前，阿里已经投资东南亚最大电商平台Lazada，并于今年6月宣布斥资10亿美金，增持Lazada股份至83%。

而亚马逊基本上是自建，输出品牌和影响力。去年亚马逊曾在印度尼西亚豪掷6亿美元试水。随后，亚马逊一直想进入印尼，但那里有2000多个岛，物流是一个绊脚石，其他东南亚国家也类似。因而亚马逊首先选择袖珍国新加坡推出更强配送服务Prime Now的原因，先用这个牵制Lazada的发展，再想法覆盖那些岛屿国家。

如今，东南亚又添新玩家，巨头之间的厮杀越来越近。