New Look“激进改革”生痛 恐将面临现金流不足问题

2018年2月23日消息，有消息称专门投资陷入困境企业的私募基金Alchemy Partners，现在正考虑重新买入英国快时尚品牌 New Look 股份，而事实上在今年年初New Look就屡屡传出即将“卖身”的消息，有分析认为这是因为其进军中国市场的动作过为激进导致的。

据《泰晤士报》泰晤士报消息，专门投资陷入困境企业的私募基金Alchemy Partners，现在正考虑重新买入英国快时尚品牌 New Look 股份，去挽救其持续低迷的业绩。

有分析人士曾表示过对若New Look现金流的担忧，“在未来几个月仍未有新资金注入，或将面临现金流不足的问题。”

据了解，该快时尚品牌的的债务已累积超过10亿英镑。债务主要源于两方面：一方面是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑，目前该债券单位面值暴跌;另外一方面则是价值12亿英镑的债务，面值较上一年同期缩水高达6成。此外，在上个月，包括Euler Hermes在内的信贷保险公司已停止对其提供破产保护。

不过对此言论，New Look 新首席执行官 Alistair McGeorge 坚称品牌目前有足够的流动资金继续经营，并称New Look 深陷泥潭很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革，品牌形象年轻化并在中国地区盲目激进地扩张导致的。

该公司曾在2016年提出的三年内要在中国开设500家门店的“目标”，但事实上其离目标可谓是相差甚远，在2016年，New Look在中国内地新开门店35家，2017年的新开数量为53家。

一方面，New Look进入中国市场时未将广告营销、提升品牌曝光度等事务提上议程，以至于大多数消费者对于此品牌并不熟悉。另外一方面，中国快时尚行业已形成多方鼎立的格局，部分本土品牌和国际知名品牌已在市场中获取较为固定的市场份额，New Look这个“后来者”进入的成本和壁垒较高。

在中国的盲目扩张，再加上快时尚整个行业的低迷，这自然会对其业绩造成一定的影响。由此，其新首席执行官 Alistair McGeorge也在作出一些调整，例如计划暂停 New Look 在中国的扩张战略，同时关闭约60家英国地区的门店，以尽快将品牌业绩拉回正轨。