维密业绩持续低迷 名气大不如好口碑

5月25日消息，近日维密母公司L Brands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5%。事实上，维密过度营销已掩盖其产品本身，它逐渐失去其办秀的初衷，也自然难得消费者的青睐了。

据维密母公司L Brands发布的2018财年一季报显示，其净利润同比大跌49.5%至4750万美元，销售额则同比至增长7.8%至26.3亿美元，不及华尔街分析师预期。财报发布后，L Brands集团股价盘后下跌5.37%至每股32.22美元，市值约为95亿美元。

事实上，早从2016年财年三季度开始，维密母公司就陷入了业绩下滑的窘态。据公开数据表明，从2016财年三季度至2017财年三季度，净收入分别下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017财年四季度出现了小幅回升，但2018财年一季度再度陷入净收入大幅下降的状态。

维密核心的内衣品类销售情况持续低迷，年轻的PINK系列业 绩增长也在放缓，越来越多的数据表明维密正在不断的失去消费者。为了挽救颓势，维密旗下少女品牌PINK打折促销活动不断，但是并不能从根本上解决问题。

维密面临的真正问题是是其过度营销已经掩盖其产品本身，如何提升产品质量才是关键，而不是一味的以“性感”为卖点。内衣直接接触皮肤，质量和安全是最基本的前提，也是消费者关注的重中之重。但是在2017年上海市出入境检验检疫局集中销毁的大批进口服装中，维密发往中国市场的一批内裤产品因被检出甲醛超标而被列入销毁名单。其产品出现质量问题，会直接影响消费者对品牌的信任度，也会让品牌形象大打折扣。

此外，“性感”这张通行证已经不是那么好用了。据NPD调查数据显示，与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同，年轻消费者购买频次随新产品的推出变化，其选择类型更为多样且偏好新型无钢圈和运动内衣。

因此，维密应该将重点放在产品的调整提升，而不单单只是对营销进行巨额投入。