业绩持续低迷 Prada“触网”破局

2017年12月20日，Prada将首次在其中国官网开通购物功能。这是源于中国市场强劲的消费表现力，可以为业绩低迷的Prada带来意想不到的惊喜。

在此之前，Prada中国官网仅向消费者提供商品展示功能，而在其开通购物功能后，国内消费者将可以在Prada中国官网选购精选系列，涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等品类。

Prada如此积极“触网”，极有可能是希望借此能挽救业绩下滑的趋势。根据Prada此前发布的2017年上半年财报显示，Prada实现净销售额约114.686亿欧元，同比下降5.5%；实现净利1.157亿欧元，同比下降18.4%。而中国市场的销售情况却逆势上扬，实现净销售额3.02亿欧元，同比上涨5.2%。

这也说明，相比于其他奢侈品牌，Prada集团对亚太市场的依赖更大，其营收占比超过三分之一，Prada集团管理层在早前表示，在中国市场销售表现好转，香港市场的营运效率也在改善，亚洲的EBIT核心利润率仍然最高，而当中中国则是最高。

据悉，Prada早在2014年就曾出现业绩下滑的趋势。在其2014年的半年报中，其净利润大降20.6%至2.45亿欧元；2015年半年报，其净利润同比减少23%至1.886亿欧元；2016年半年报净利润更是重挫24.7%，跌至1.419 亿欧元。

萧条的境况下，Prada不得不开始收缩门店。据财报显示，截至今年7月底，普拉达在全球有近613家直营门店，这与其2016财年（截至2017年1月底）的620家相比减少了7家，也是其首次缩减直营门店。

为打破业绩长期低迷的局面，Prada正在借助数字化改变现状，并尝试打通线上与线下的销售渠道。而其曾公开表示，该公司在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道，然后再考虑第三方零售电商平台。

综合来看，由于奢侈品牌尝试“触网”，后，日趋明显的回暖趋势让它们尝到甜头，因此加速铺设线上渠道已经成为行业共识。例如爱马仕10月份首次在微信公众号开设限时店； Céline在11月开通微信服务公众号。