腾讯零售布局再下一城 巨头加紧收割流量场景

2018年1月25日消息，自去年以来，腾讯在零售领域的布局的脚步日益紧凑。继入股唯品会、永辉超市后，腾讯又将目标锁定在外资零售企业家乐福身上。零售企业正成为互联网巨头加紧收割的麦田。

1月23日下午，家乐福发布公告称，腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资。与此同时，家乐福与腾讯签订了战略合作协议。通过此次战略合作，家乐福意在提升其线上曝光率、提高线上与线下零售业务的流量，并利用腾讯先进的数字和技术专长开发全新的智慧零售项目。

在电商冲击下，大卖场业态普遍遭逢寒冬来袭，即使是家乐福这样的国际零售巨头也难逃一劫。财报显示，2016年家乐福盈利大幅下滑，在亚洲市场亏损达5800万欧元。在去年8月份，家乐福更是而发布了盈利预警。

具体到中国市场的表现来看，家乐福2017年上半年中国业务销售额在同比下降6.0%，截至年底，家乐福也未能扭转在华业绩持续下滑的趋势。因此腾讯的入股及战略合作，或将有助于家乐福摆脱在华困境。

对于腾讯而言，入股家乐福也具有相当重要的战略意义。细数目前腾讯在零售领域上的布局，从京东、每日优鲜、唯品会，再到永辉超市，已经构成一张贯通线上线下的零售大网。在此基础上再将家乐福拉进自己的阵营，必将大大拓宽新零售的版图。来自家乐福的数据显示，家乐福目前在中国已有239家大卖场，39家便利店。

腾讯在新零售上的动作，并不止于投资，在线下店方面也积极开展试水。去年8月底，微信在广州开出首家实体店We Store。今年1月19日，又在上海布局了首家微信快闪无人店。

不过这并不代表腾讯未来有真正开展零售业务的意图。这些线下店与传统实体店泾渭分明，交易上与微信紧密相连，而无人店更是只提供平台，微信并不参与经营。显然，腾讯在线下的着眼点还是在流量生意上，试图将借助线下零售向微信等线上平台导流。此次与家乐福在新零售方面的合作，恐怕也有为线下流量寻找新的导流途径的意图。

1月22日，区域性零售巨头步步高发布公告称，因正在筹划重大事项而临时停牌。有分析指出，此前步步高曾透露过在新零售上与腾讯达成合作的意向，因而此次停牌，是否意味着腾讯的新零售布局将增加一个线下锚点，还有待日后消息公布。