大卖场困境难解 家乐福站队腾讯永辉谋转型

2018年1月23日，家乐福发布公告称，腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资，家乐福与腾讯和永辉已签署了相关意向书。在新零售潮流下，实体零售联合电商巨头发力全渠道业务已成为趋势。家乐福此次联手腾讯和永辉，凭借自身的全球零售经验、腾讯的流量以及永辉的运营模式，谋求传统大卖场盈利困境的破局。

1月23日，家乐福宣布，腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资，公司与腾讯就在中国展开战略业务合作达成初步协议。家乐福中国表示，腾讯将在家乐福生态圈内进一步发展社交平台所提供的零售服务，推广微信与微信支付、云计算等服务。拟议合作范围包括数据、智慧零售、移动支付、店内体验和数据分析等主要领域，旨在提升家乐福客中国的客流量。在投资完成之后，家乐福仍是家乐福中国最大股东。

如今的零售市场，实体零售联合电商巨头谋求新零售转型已成为趋势。阿里巴巴联合三江购物、高鑫零售等实体卖场，永辉超市、家乐福中国也相继选择拥抱腾讯，阿里与腾讯在新零售领域的竞争形势将进一步升级。对家乐福中国而言，通过与腾讯和永辉的合作，家乐福中国将提高在线知名度，增加线下和在线零售业务的流量，并从腾讯先进的数字和技术专业知识中获益。

由于电商的冲击，家乐福中国等传统大卖场陷入盈利困局。根据贝恩联合凯度消费者指数此前发布的一份数据显示，2016 年，中国大卖场份额下滑了2%。家乐福2017年第三季营收下降5.4%，市场上曾多次传出其将出售中国业务的消息。1月18日就有外媒报道，家乐福正研究出售中国区业务，买方可能是阿里巴巴和欧尚。不过家乐福中国予以否认。

而另一外资大卖场沃尔玛中国，则较早根据市场趋势做出转型，发力电商业务。在早期尝试独立电商业务失败后，选择与京东合作，不仅在京东商城和京东全球购上线山姆会员店旗舰店，还联合京东旗下京东到家和达达，发力O2O配送业务。家乐福2015年底才开始自建App发力线上，错过了破局的时机。

已经错过最佳时机的家乐福中国，在阿里巴巴、京东、腾讯等巨头争夺“新零售”版图的竞争中，顺应趋势站队一方，从而获得新的一次流量机会，或是不错的选择。不过能否成功破局，还有待观望。