“联姻”京东开店 沃尔玛在华备战新零售

今年以来，沃尔玛和京东之间的关系可谓情好日密。近日，据媒体报道称，京东与沃尔玛首家合作的京东专卖店在上海开业。作为继6月18日联手打造京东之家的又一次线下合作，沃尔玛中国似乎已经显露出欲借京东之手进攻新零售领域的态势。

继2016年与京东达成一系列深度战略合作之后，一年来沃尔玛和京东频频展开联合行动。2016年开始，深圳、广州、北京、上海等多个城市的沃尔玛门店陆续入驻京东到家。到了2017年5月，沃尔玛官方旗舰店正式入驻京东，宣告其大卖场业务也开始登陆京东。线下方面，自今年6月京东之家开始落户沃尔玛至今，沃尔玛和京东已经合作开设了3家类似的“店中店”。可见双方的合作，已经显示出线上线下相互渗透的态势。

此外今年8月8日，沃尔玛还和京东联手打造了线上线下联动的大型促销活动“88购物节”，这次购物节为京东带来的新增用户中，有50%来自沃尔玛门店，而沃尔玛在京东的3家店铺总销售额则比之前最高日销售额高出13倍。不过此次合作对双方更大的意义在于，两者实现了用户、库存、门店三者的互通，这为未来双方深耕合作提供了更多可能。

虽然沃尔玛与京东的合作已经取得了一定的成效，但对沃尔玛自身而言，与电商巨头线上线下的亲密合作，或许也有在为日后进军新零售做热身运动的意图。

为实现线上线下的融合，沃尔玛正在积极进行一些变革性的调整。一方面，在华新开的门店开始向新零售店铺看齐。今年8月，沃尔玛在武汉和昆明开出的两家新店备受关注。相比过去普遍在1万平米左右的门店，这两家新店面积缩小了40%。同时商品品类主打生鲜，食品商品占到50%以上。另一方面，在整个沃尔玛层面，业务则呈现不断加码电商的倾向。比如近几天内，沃尔玛先后推出移动快递退货服务，宣布将对网页进行以电子商务以及其它在线商品交易业务为侧重点的重新设计。种种迹象表明，沃尔玛已经不满足于目前传统零售的成绩，线上线下融合的新零售，或将成为沃尔玛下一步要攻占的领域。

传统商超起家的沃尔玛，目前在进入中国市场的外资零售企业中算是位居前列者，在传统零售日渐式微，电商市场渐趋饱和的形势下，备战新零售或许也是不得已而为之。至于与京东的合作能否成为成功跳入新零售的踏板，这还有待沃尔玛正式做出行动。