网络购物市场再度发力 移动网购已成主流

2018年1月23日消息，在新零售赋能的助推下，国内网购市场持续发力。根据艾瑞咨询最新统计数据，去年我国网购市场规模取得大幅增长。值得注意的是，移动端网购正在成为网购的主流形式。

日前，艾瑞咨询发布统计数据显示，2017年中国网络购物市场交易规模预计达6.1万亿元，较去年增长29.6%。而在2016年，中国网络购物市场交易规模的增长率为23.9%，为自2013年以来的最低幅度增长。

值得注意的是，在2017年整体的网购交易中，移动网购呈现出比重进一步加大的趋势，已经完全取代PC端，成为最为主流的网购形式。统计数据显示，2017年，中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比预计达81.3%，同比增长4.6%。2017年中国移动购物市场交易规模预计达4.9万亿元，同比增长37.4%。

从数据不难发现，移动网购的交易规模有大幅度增长，并且在整体规模中的占比依然在上升，已超过80%，这标志着移动网购的规模还在不断扩大，移动电商的市场表现依然活跃。

事实上早在2016年，移动端与PC端的力量对比已有一定迹象。去年6月，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络经济报告》显示，2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，PC网络经济营收规模为6799.5亿元，移动网络经济营收规模为7907.4亿元，移动网络经济首次超过了PC端。

这一组数据，从侧面上也可以说明移动网络的变现能力不断增强。有分析指出，随着越来越多的流量向移动端不断倾斜，未来移动网络或将引领网络经济整体的发展。

在移动平台地位不断提升的新形势下，推出移动端产品的战略意义不言而喻。推出自家的APP，更是成为广大品牌进军新零售的必行之策。去年11月，白酒企业五粮液推出了线上线下一体化连锁新零售终端“五粮e店”，并上线与之配套的APP。显然，除了传统的零售行业，各行业的厂商也将开始意识到移动网购的战略地位。

此外，2017年小程序的出现，一定程度上也刺激了移动网购的发展。去年11月底发布的小程序行业白皮书显示，C端用户访问分布最高为零售类小程序。在线上零售增长放缓的大环境下，小程序日渐成为电商平台发力的第二阵地。