阿拉丁：近八成商家同时布局微信和支付宝小程序

8月1日消息，近日，小程序数据分析平台阿拉丁发布《2022上半年小程序互联网发展白皮书》。白皮书显示，多重因素影响下，小程序多平台布局已成必然趋势，近八成商家已同时布局微信和支付宝双平台，其中零售品牌类和生活服务类商家双平台布局比例分别达77%和70%以上，网络购物类商家双平台布局则达到了65%以上。

阿拉丁白皮书指出，以微信和支付宝两大小程序生态为例，目前不同平台的公私域运营各有侧重。

支付宝运营重点在于公私域联动、开放公域辅助商家自运营私域，APP公域推广已成体系化，并与小程序私域运营联动。对商家而言，平台流量充沛，适合商家快速起量扩张，降低拉新和促活成本，提升投入产出比。

目前，支付宝首页搜索框、首页消息提醒、生活频道等8大核心公域流量已和小程序、生活号、商家群3大私域阵地互相打通。

微信的运营重点则更侧重品牌曝光、社交裂变等。主要公域流量来自于微信朋友圈广告、公众号广告、小程序广告和视频号等，目前其优势在于以公众号、社群、企业微信、小程序等形成的私域经营闭环。小程序与企业微信、视频号直播进一步连接，为企业品牌提供了多场景连接用户方式，也将短视频种草、达人分享和直播带货融入小程序经济圈，帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力。

据2022微信公开课Pro披露数据，2021年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%，有交易的小程序数量同比提升28%。

白皮书数据显示，2022年上半年，微信、支付宝等多平台小程序数量累计已超750万。阿拉丁称，多个平台布局有利于扩大公域流量获取、拓展服务场景，实现降本提效，因此多平台布局势在必然。