国产运动品牌之殇：“山寨”黑历史缠身 品牌形象不佳

2018年1月11日消息，一则“男方穿特步相亲被女方拒绝”的新闻在社交网络刷屏。这一事件也侧面反映了国产运动品牌面临的生存窘境。

在杭州萧山，一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋，遭女方拒绝了。原因是：27岁的男生穿特步鞋约会不合适，并直言称“特步是小学生、中学生穿得牌子，自己更喜欢精致一点的男孩。”

事情并未结束，微博介绍为阿里巴巴资深产品经理的用户@王半城Hz 爆料：这个小伙是我司的高级研发工程师，俗称码农，心疼一下我们自己。随后，阿里巴巴官方文化账号@阿里味儿官方微博也确实了这个消息。

心疼这位码农的同时，更应该心疼一下躺枪的特步。但事实上这是国产运动品牌一直面临的窘境，他们在大众心里长期以往的被贴上“土”、“山寨”的标签，恐怕一时难以摘除。

一方面式因为，无论是成立于1949年的阿迪达斯，还是1964年的耐克，都是经过了漫长的品牌积累才有了今天的市场地位和认可度，相比之下，国产品牌过于年轻还有很长的路要走。此外，像newbalance、亚瑟士、锐步、彪马等国外知名品牌也对中国市场十分感兴趣，而在发达的互联网环境下生长起来的千禧一代也更为关注的这类品牌。

另一方面，国产品牌曾出现或其商标、设计等方面与国际大牌雷同或相似的情况，又让其难以摆脱“山寨”的形象，例如安踏和旧版的李宁 logo 就一直面临着与耐克著名的对勾类似的质疑；，而特步和锐步的logo也是让人难以辨别。还有阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案、乔丹体育和NBA传奇球星麦克尔·乔丹的侵权官司。更是让国产品牌形象受伤。

当然，这可能还要怪福建蒲田发达的伪鞋产业。蒲田出品的各种足以以假乱真的高仿鞋，不仅让国际大牌们头痛不已，这些做工精良且价格实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量。

目前，当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。但如何与国外品牌争夺“未来”，是当下所有国产品牌要应对的难题。而重新树立在消费者心中的形象、顺应消费者需求积极改变策略是最根本的解决方法。