被“熊孩子”扯了后腿 特步难觅“飞一般的感觉”

2018年3月20日消息，从近期安踏及361°所公布的业绩来看，运动品牌在2017年似乎都有不错的表现。不过同样作为为人熟知的国产四大运动品牌之一，特步仍未能摆脱持续低迷的表现。

3月15日，特步国际控股有限公司发布截至2017年12月31日的年度业绩报告。报告显示，特步2017年收入下降5.2%至人民币51.134亿元。毛利率为22.445亿元，同比减少了3.7%，净利润为4.081亿元，同比下跌了22.7%。对于收入下滑的原因，特步方面给出的解释是2017年对终端零售系统做了调整，以改变公司发展战略。

特步在财报中特别指出，截至2017年12月31日，儿童部门销售点维持250个，2017年对集团贡献的收入甚微。这或说明特步在儿童业务方面依然未能取得理想的利润增长，持续两年的重组工作仍然未能带来理想的业绩增长。

据《》记者了解，特步2011年开始正式进军童装市场，随后在儿童业务方面迅速扩张，门店总数一度达到600家。但因为儿童板块经营能力不足，特步从2016年开始针对儿童部门进行重组，如关闭低效门店，回收部分代理权。经大幅裁撤后，其销售网点总数下降为如今的250个。结合特步2017年上半年及全年业绩报告的反馈信息来看，重组一直到2017年仍在继续，其转型依然未能收获成效。

特步表示，由于中国市场高度分散，集团会在2018年开始谨慎扩展儿童部门。这或许表明特步承认过去在童装业务方面的扩张走了弯路，今后将更多出于利润等方面的考虑，谨慎铺开布局。

数据显示，2015年我国童装市场规模达1372亿。随着二孩政策的放开和消费的升级，有机构数据称近两年该市场规模会突破1500亿。中国产业信息网的相关分析表明，我国童装市场正处成长期，预计最近3年童装销售额市场规模将呈均匀增速。

因此，兼具市场体量及发展前景的童装领域，也成为安踏、李宁及361°等众多国产运动品牌布局点之一。相比于这几家的动作，特步在儿童业务方面起步较晚，更多采取降价以及扩大门店规模的方式与对手竞争，但这样的策略对品牌价值还是获利能力而言，都未必见得有太多好处。

此外，产品质量不过关也一度绊住了特步在童装市场的马脚。2017年上半年，浙江省工商总局在针对省内流通领域儿童服装的质量抽检中，就曾将特步品牌列入不合格产品。