跨境电商扎堆出海，新兴市场机遇挑战并存

在今年的双十一全球狂欢购物节日中，其中毋庸置疑，最为值得一提的就是跨境电商的出色表现了。在今年双十一期间，跨境电商企业扎堆出海争夺海外市场，收效明显。但需要注意的是，虽然海外市场广阔，潜力庞大，但新兴市场机遇与挑战并存，跨境电商企业未来的发展仍旧任重道远。

实际上，越来越多的跨境电商企业开始意识到全球市场的潜力，出口跨境电商呈现出良好的发展势头，不少跨境电商企业都瞄准广阔的海外市场。此外，经过这些年的发展，我国的双十一购物节已经成为了全球性的节日，借着双十一促销节，跨境电商顺势崛起，还将这股浪潮延伸到了海外市场，卷起了购物狂潮。

据悉，双十一期间，225个国家和地区的剁手党加入了天猫双11。在11月11日开始的第1分钟就有超过200个国家和地区的买家涌入天猫。新西兰买家抢下今年双11海外第一单；日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、泰国、新西兰位居双11购买成交额最高前十国家。不难看出，来自全球买家的热情表现出对我国跨境电商的浓厚兴趣，与此同时，我国的品牌出海也迎来了爆发。

但值得注意的是，对于跨境电商来说，虽然海外市场广阔，机会多，但同样需要注意机遇与挑战并存的问题。毕竟海外市场的电商政策、文化风俗以及消费者的喜爱习惯等各方面情况都与国内的有所不同，这也给跨境电商企业在布局海外市场的时候带来了不少困难。

如果选择电商消费场景较为完善的国家，很难与本土电商竞争中占据优势，因而不少商家都致力于开发中非等地区的跨境电商，消费场景不完善竞争压力较小，但首批进入他国市场的商家也面临不少困难，如果准备不充分贸然入局很容易失败。

对此，有业内人士表示，出口跨境电商表现出来的前景，也是中国商品进入全球市场的契机。对于经济实力较强的企业，发展跨境电商需要将产品规模化推出，利用资本实力在本地仓储上下功夫，从而形成稳定而长周期的供应体系；而对于资金有限的小商家来说，进入市场最好选择垂直细分领域，前期需要充分考量市场需求和自身优势，以个性化的产品在市场占据一席之地。