年底促销遭遇政策红利，跨境电商下半场迎“逆袭”

2017年11月30日消息，双十一后迎来了黑色星期五，年底电商促销节扎堆，同时遭遇跨境电商政策红利，这些环境令一度发展低迷的跨境电商迎来了“逆袭”。

“黑五”当日，亚马逊海外购的销售额是今年“双11”的2倍多，网易考拉海购的销售额是去年的5.5倍；天猫国际的成交量相较于去年“黑五”3天的成交额，同比增加200%；京东全球购销售额是去年“黑五”当天的2倍。

正是在今年“黑色星期五”当天，财政部发布《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》，通知称，自2017年12月1日起，以暂定税率方式降低部分消费品进口关税，本次降低的消费品进口关税，范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类消费品，共涉及187个8位税号，平均税率由17.3%降至7.7%。

不难看出，目前我国的进口关税较高，通过降低关税，能够对跨境电商平台来说利好消息，进一步推动我国跨境电商行业的发展。进口关税得以下调，这对于消费者来说，跨境电商网购的时候可以以更低价购买到一些进口商品，降低了成本，一定程度上推动了跨境消费。

虽然进口关税降低带来的效应还没有显现出来，但跨境电商在“黑五”期间已经表现出了不平凡的成绩。据悉，洋码头黑五促销开场1分钟便成交4万多笔订单，7分53秒，交易额突破1亿。天猫国际首日成交超过去年黑五三天成交，同比增涨超200%。京东全球购全天销售额是去年黑五当天的2倍，网易考拉海购黑五当天销售额达到去年5.5倍。

值得一提的是，这一系列的利好消息意味着经过一轮洗牌期，进入下半场发展的跨境电商行业似乎迎来了“翻身”的发展机会。

据艾瑞咨询、中投顾问等第三方机构预测，在“一带一路”倡议推进的大背景下，2017年我国跨境电商交易规模将突破7万亿，2018年达到8.8万亿元，2020年则有望达到12万亿。这意味着未来几年，我国跨境电商交易规模将保持在年均20%左右的高增长水平。此外，中投顾问还预测，到2020年，我国跨境电商交易额占进出口总额比重将达到37.6%。

虽然我国跨境电商市场规模庞大，市场前景被看好，但近年来的发展并不太顺利。一方面，因跨境电商新政的落实，政策红利消失，跨境电商发展受阻，不少平台纷纷倒闭离场。此外，资本市场遇冷，据 IT桔子数据显示，2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起，2016年该数字下降为89起，而2017年已有统计的融资数只有27起，呈现出断崖式的下跌。

种种迹象看来，跨境电商发展环境大不如以往，企业的生存环境也变得越来越恶劣。因此，在这样的背景下，进口关税下调，以及黑色星期五各大跨境电商平台取得的战绩，无疑给行业接下来要打一场“翻身战”增强了信心。相信，随着政策信息的利好以及消费者网购欲望的提升，跨境电商下半场将有机会迎来“逆袭。