京东双十一跨境电商崛起，澳洲家纺产品圈地加速野心不少

在刚过去的双十一全球购物狂欢节中，我们见识到了跨境电商的威力。值得一提的是，在各大跨境电商平台争取斗艳中，京东的跨境电商另辟蹊径，通过澳洲家纺产品跑马圈地，斩获不少佳绩，可见其对跨境电商布局的野心并不少。

来自京东的数据统计显示，今年双11期间刷新纪录的1271亿元销售额中，多个大类的增速都远超行业平均增速，其中跨境电商的收入更是势头凶猛，以全球购中的澳洲产品为例，11月1日至11日，澳洲品牌的整体销售额是去年同期的3倍，其中澳洲家居家纺类销售额是去年同期的4.5倍。

从上述数据不难看出，澳洲家居家纺类产品成为京东跨境电商进口一枚有力的棋子。事实上，京东在跨境电商跑马圈地速度，远超我们的想象。《》记者了解到，11月16日、11月17日两天，京东又连续“拿下”了两家澳洲知名厂商，分别是澳洲知名羊绒制品厂商Wool Products Australia Pty Ltd以及澳洲高端床上用品厂商Bambi。根据协议，WPA旗下Woolstar品牌和Dreamoon品牌将为京东提供澳洲原产地直供羊绒制品，Bambi旗下的EcoTouch品牌将为京东提供澳洲顶级的羊驼绒制品。

对此，有观点认为，从国人皆知的羊毛制品到近来快速升温的羊驼制品，京东对澳洲家纺产品的圈地正在加速，从乳制品、保健品到家纺产品，京东对于澳洲“好物”乃至全球“好物”的野心，显然是“一个都不能少”。 此外，京东全球购副总经理黎开思在接受媒体采访时表示，“京东全球购在澳洲目标企业有很多，目前正在快速签约”。 据Bambi总经理Greg Witney透露，“与京东全球购签约之后，预计销售额将实现翻番，为此正在加紧新建厂房、扩大生产线”。

除此之外，据黎开思透露，在京东跨境电商的版图中，澳大利亚属于“圈地”最快的区域之一，其中一个重要原因在于，澳洲产品一直是“个人代购”的重要品类，大量的“个人代购”培育了市场，打开了知名度，使得京东在这方面省力不少。