推出多个新广告功能，TikTok危机中继续布局

尽管TikTok目前在美国正面临被封禁的危机，但这并没有影响平台“搞事业”的心态。

最近，有消息称TikTok继续专注推动应用广告活动，比如更新平台的推广方案，新增部分功能来促进品牌的推广和转化效果，情况似乎并没有渲染的那样紧张。

具体而看，TikTok在TikTok Shop商品卡中增加了广告展示位，卖家可以直接使用产品目录中的图片和详情进行产品推广，目前这一功能已经向美国、泰国、越南、菲律宾、印尼、马来西亚和新加坡开放，大大提高了卖家的爆单机会。

TikTok商品卡界面 图源：TikTok

与此同时，TikTok视频购物广告将在全球各地上线，卖家可以将产品图片转换为轮播广告和视频页面弹出链接，这些广告将在搜索页面显示，能极大提高曝光量。并且，TikTok还与Shopify扩大合作关系，为卖家提供了更便捷的操作，如同步产品目录、数据信息等。

事实上，TikTok各种推广功能的作用早已得到证实。Beta测试数据表明，超过75%的商品购物广告ROAS达成率超过80%。还有数据统计显示，TikTok平台提供的在线ROAS比YouTube等在线视频渠道高出3.5倍。

Beta测试数据 图源：TikTok

此次接连在多个市场推出推广新功能，将进一步扩大TikTok平台的影响力。于各位TikTok Shop卖家而言，这意味着又多了一些新的曝光机会。

在封禁危机逐渐扩大之际，TikTok还能继续专注推广活动实属不易。事实上，如果说TikTok最近最恼火的事，莫过于美国提交的新法案，这让其再一次处在风口浪尖上。

本月5日，美国众议院提交新法案，要求字节跳动剥离TikTok控制权；随后在13日，该法案以50:0的表决结果获得通过，字节跳动需要在165天内放弃TikTok，否则就会在美国遭到封禁。

正所谓“树大招风”，TikTok此次被盯上与平台近年来在美国的强大影响力颇有关系。有消息显示，TikTok在美国市场实现了爆炸式增长，销售额达到了惊人的160亿美元，得益于美国业务规模的持续扩大，TikTok的估值或将飙升至1500亿美元。

TikTok估值或将飙升 图源：nypost

从用户体量来看，目前美国是TikTok用户最多的国家。截至今年3月，TikTok在美活跃用户数量达到1.7亿，几乎占据美国总人口的一半。根据TikTok CEO周受资的说法，超30万美国用户依赖TikTok平台进行谋生。可以这么说，倘若TikTok在美国真遭到封禁，到时候受伤害的还有千千万万个美国用户。

为了阻止美国新法案的实行，周受资做出了一系列努力。例如TikTok在应用程序中向用户推送弹窗信息，呼吁用户发声，告知国会投票否决。在周受资发布的视频评论区下方，也得到了很多TikTok内容创作者的支持，甚至有用户表示已经准备好加入TikTok官方团队，一起抗争。

TikTok发送的弹窗通知 图源：TikTok

短期来看，TikTok是否会遭到封禁还充满变数。对于TikTok来说，要想挺过这次危机绝非易事，毕竟现下美国正死盯着平台本身。“生死攸关”的背后，TikTok的结局究竟如何？我们可以拭目以待。