TikTok与美国NBC环球达成合作 将以短视频推广冬奥会

1月27日消息，据外媒报道，随着冬奥会的临近，美国传媒巨头NBC环球与短视频平台TikTok达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。

据了解，NBC环球旗下的全国广播公司（NBC）是本届冬奥会、冬残奥会全美独家转播商。赛程期间，NBC环球将在其多个TikTok账号上发布赛事相关内容和幕后花絮；同时，NBC将在TikTok上开启以冬奥为主题的三场直播活动，并邀请TikTok创作者担任主持人。

除了推广北京冬奥会相关内容外，双方还建立了广告合作伙伴关系，将在赛事期间与品牌开展一系列创新实践，为观众带来全新的体验。据悉，此次合作将是NBC的广告合作伙伴首次能够在TikTok上试行“全新的创意广告体验”。

报道称，目前尚不清楚这些广告与以前的广告有何不同，但考虑到两人之前的努力，社交购物是一个潜在的选择。2020年，NBC推出了“NBCUniversal Checkout”，允许网络资产上的读者和观众点击特色保护，这会在购买该商品之前从合作商家那里调出列表。

与此同时，TikTok与电子商务平台Shopify合作，在美国、英国和加拿大试行了“TikTok Shopping”。应用内购物功能类似于Instagram上已有的功能。TikTok还于9月与利兹联队合作，使英超联赛成为世界上第一家在平台上销售官方商品和仿制球衣的足球俱乐部。

NBC方面透露，TikTok用户已经大量参与和奥运会相关的内容，这些内容在平台上的浏览量已超过180亿次。除了由TikTok创作者主持的三集直播之外，双方还将合作在2022年北京期间通过NBC TikTok处理制作日常内容。