负债700万欧元，欧洲又一快时尚电商轰然倒下

残酷激烈的市场竞争下，越来越来的电商平台走向破产。

最近，以Venca品牌运营的快时尚电商网站Digital Lola Commerce已经主动申请破产程序，公司累计负债达到700万欧元。这些债务大部分来自供应商和其他债权人（而不是信贷机构），因此其希望通过合并新的合作伙伴来获得资金支持。

Venca申请破产 图源：expansion

先来简单了解下这一平台，Venca成立于1979年，起初是一个与商业和优惠相关的历史品牌，主要从事目录销售，随后逐渐转为在线分销。在1997年，Venca创立了自己的电商平台，产品涵盖男女服饰、鞋履、家居、母婴、运动等多种品类。到了2017年，Venca被Digital Lola Commerce收购。

在巅峰时期，Venca曾与Zalando、YOOX、La Redoute等欧洲本土时尚电商平台齐名。但好景不长，近些年来Venca面临的竞争压力越来越大。由于亚洲跨境电商SHEIN和Temu等平台在欧洲正快速崛起，Venca的市场份额不断下降。为了保持竞争优势，Venca只能将产品价格维持在较低水平。

在利润空间变窄的基础上，Venca业务不断收缩。自2018年以来，其将团队员工从350人减少到150人，并在2022年将公司总部出售给物流公司普洛斯。一环接一环，平台的生存处境越来越糟糕。

Venca出售仓库 图源：EjePrime

不过目前Venca仍正常运营，并将在未来几周内继续发货，直到破产程序的最终结果出来。根据Venca的说法，预计到2023年底营业额达到2100万欧元，远低于2022年的3000万欧元。

事实上，Venca从辉煌走向破产很大一个原因与“卷生卷死”的市场环境有关，这也是一众快时尚品牌的缩影。

由于近几年来欧洲消费者的手头变得越来越拮据，价格低廉、款式多样、设计新潮的快时尚品牌便慢慢走进了消费者的视野。也因此，欧洲一直是时尚鞋服与配饰产品的繁荣之地，也是大量快时尚品牌的扩张地。

就以SHEIN为例，凭借着强大的供应链，其在欧洲早已混得风生水起。2022年，SHEIN超越耐克和阿迪达斯等国际知名品牌，成为Google搜索量最大的服装品牌，并且取代了ZARA成为全球最受欢迎的时尚品牌。

SHEIN成最受欢迎时尚品牌 图源：drapers

为了继续扩大自身影响力，SHEIN还与另一快时尚巨头Forever21达成深度协议，双方将合作成立合资企业，携手推出联名系列服饰。品牌更新迭代的速度不断加快，整个行业的内卷现象也越来越严重。此外，SHEIN还计划在欧洲推出二手服装转售平台SHEIN Exchange，抓住更多发展空间。

在市场竞争激烈的同时，许多欧洲消费者对快时尚品牌也有了不一样的思考。由于可持续发展的观念逐渐深入人心，而快时尚对环境会造成巨大污染，因此很多消费者会减少购买，这一市场发展呈现疲软之态。

快时尚污染严重 图源：UN environment programme

总而言之，Venca破产事件算是一个警示。“优胜劣汰”的马太效应一直存在，快时尚品牌需要重新审视市场环境，寻求创新和提升品质，才能在激烈竞争中找到新的发展机遇。