英国快时尚品牌遇冷 Topman 也将关闭天猫旗舰店

11月8日消息，近年来，英国快时尚品牌在中国市场频频遇冷。继New Look宣布退出中国后，英国Arcadia服装集团下属品牌Topshop和Topman也接连宣布将关闭天猫旗舰店，且在中国市场的发展陷入不定局面。

据《》获悉，本月初，英国快时尚品牌Topshop发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。五天后，Topman也发布相同公告。目前，Topshop和Topman在中国市场的两个渠道，尚品网和天猫店都已进入清仓环节。

事实上，今年8月， 英国时尚品牌Topshop和Topman就宣布了将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。资料显示，尚品网自2014年开始帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场。2016年12月，双方达成协议，尚品网在中国全渠道独家运营 TOPSHOP，并计划于2018年开设大陆首家独立门店，如果顺利5年内店铺数量将增至100家。但今年初尚品网被收购，收购的业务并不包括尚品网运营的Topshop在中国的线上和实体店业务，Topshop的首店至今没有下文。

而TOPSHOP并非首个“败走”中国的英国快时尚品牌。10月18日，New Look正式宣布退出中国，将关闭所有的130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。此外，被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry，在近日发布了业绩预警。这个在英国拥有超高人气的潮牌不仅跌入了业绩泥潭，自进入中国市场以来，业绩持续低迷，并且连续三年亏损，去年在中国的亏损已扩大至210万英镑(约合1892万人民币)。

快时尚品牌进入中国以来一直发展顺利，门店遍布各大重点城市的核心商圈，优衣库、ZARA、GAP、C&A等品牌已先后在天猫和京东开店。而英国快时尚品牌却在中国市场纷纷“沦陷”，一方面是因为英国零售行业进入寒冬，令这些时尚品牌的大本营沦陷；另一方面也有定价过高、营销曝光不足、本土化不足等原因。

不过，受经济放缓和电商对实体经济的冲击，快时尚行业扩张趋势也明显开始收缩。截至9月30日的前三季度，十大快时尚品牌累计新增门店205家，同比去年下降约17%，从品牌来看，NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店数量同比去年减少较多，分别锐减25家、13家、12家，UR、无印良品、ZARA略有下降，Forever 21扩张“停滞”。

除此之外，据CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退，太平鸟等国货服饰正在崛起。《腾讯00后研究报告》则指出，在这一最具潜力的年轻消费群体眼中，国产品牌不比国外品牌差。

在此情形下，英国快时尚品牌在中国市场的扩张并不占优势。随着消费者逐渐向线上转移和观念的转变，面对充满变数的零售大环境，快时尚品牌或将迎来新一轮的洗牌。