优衣库全球推平价定制服务 目标销售额达10000亿日元

2017年12月21日消息，日本快时尚品牌优衣库日前宣布，要将服装定制服务推广到全球，计划目标销售额为1万亿日元。

优衣库在今年9月份优衣库已经在东京门店尝试了这种“半定制商品”，顾客可以在店内试穿后，自定义调整衣服尺寸、颜色、以及衣领、袖口等细节处的长短，定制最适合自己身材的衣服。

在实践三个月后，优衣库将利用以中国为主的生产基地，完成来自东南亚和欧洲等世界各地的半定制订单。

目前，优衣库在美国已开通了这一业务，官网提供了超过800种不同的颜色和款式的男士衬衫，下单后定制衣物将在3-7个工作日内送达。定价为29.90美元，与现有产品的价位相当。

原本服装定制更多的出现在奢侈品时尚行业，主打知名的裁缝们亲自为顾客量体裁衣，定制一种专属于私人的时尚，以体现出高贵与稀有。现如今，快时尚品牌把这类服务加入到自己的商业模式之中，也作出了调整。为了降低成本，其所有的产品都是“半定制商品”，由此可以加快制作速度。

此外，对于优衣库来说，线上依旧是他们获取用户数据的最主要渠道。在消费者偏好日趋多样化的背景下，优衣库母公司迅销会长兼社长柳井正提出要打造新的商业模式，即通过互联网短时间交付符合客户数据服装的“信息制造零售业”。首先从半定制服务开始，将不断完善能应对每个客户需求的生产和销售基础设施。

而此次推出的“半定制服务”将成为优衣库拉动线上销售的重心。据悉，优衣库全球在线销售总额估计达1000亿日元（约合人民币58.7亿元），而迅销的全球在线销售目标是30000亿日元。柳井正表示，以半定制服装为推动力的全球在线销售应占总销售额的大约30％，也就是10000亿日元（约合人民币586.8亿元）。