韩国上半年电商销售额大涨，巨头厮杀激烈

发展快、潜力大的韩国电商市场，如今越来越成为多数跨境卖家出海无法忽视的一大热门市场。

近日，韩国产业通商资源部发布了关于零售市场的调查报告。报告显示，受人们户外活动增多以及外部环境变化等因素的影响，今年上半年韩国整体零售额同比增长5.7%，呈现良好的发展势头。这其中，线下零售商的销售额同比增长4.3%，达到42.9亿韩元，电商平台的销售额同比增长7.2%，达到42.53亿韩元。此外，今年上半年韩国电商平台的销售额占零售销售总额的49.8%，高于去年同期。

（图源：The JoongAng）

不难看出，韩国电商市场发展势头十分强劲，而且电商渗透率也在稳步提升。这样的表现，在如今全球消费市场受多种不稳定性因素影响而频频发生震荡的大环境下，更显得可贵。坦白来说，近年来欧美等主流跨境电商市场的增长日趋放缓已经成为多数人的共识，而今年上半年，情况尚未好转，美国、英国、德国等电商市场都面临着不同程度的挑战。

比如说，此前在持续跟踪了200家英国零售商的在线销售业绩后，IMRG在线零售指数显示今年6月英国在线零售收入同比下降1.2%，并且这已是英国零售收入连续第26个月出现负增长或持平；又或者是，此前德国电商行业协会Bevh发布报告，称今年第二季度德国电商销售额同比下降12.2%，并且今年整个上半年德国电商销售额同比下降了13.7%。

（图源：Bevh）

即便是作为世界第二大电商市场的美国，也很难保持增长。根据Salesforce发布的报告，在经历了今年第一季度的销售情况好转后，今年第二季度美国电商销售额和订单量迎来双双下降。

（图源：chainstoreage）

显然，如今再想要成功实现高效掘金，跨境电商平台和跨境电商卖家的目光就不能只紧紧盯着欧美等主流跨境电商市场。在“寻找下一片蓝海”口号的催动下，东南亚、拉美、南非等一些潜力市场渐渐进入了人们的视野。而韩国电商市场，也在其中占据了一席之地，吸引了不少颇有实力的巨头争相发力。

报告显示，近年来韩国电商市场所拥有的巨大潜力正在加速释放，预计在2023年至2028年期间该市场复合年增长率达19.49%，至2028年这一市场规模有望达到5.71万亿美元。更值得一提的是，伴随着物流、支付等一些与跨境电商相关的基础设施建设不断成熟，“反向海淘”也渐渐在韩国走红。

（图源：mordorintelligence）

谈起“反向海淘”热，一个最明显的表现就是有越来越多韩国消费者纷纷涌入全球速卖通等平台抢购海外商品，这又为卖家们创造了新商机。

（图源：taxtimes.co.kr）

由于多种条件利好，韩国电商市场也成为了不少电商巨头的必争之地。不过目前放眼韩国电商竞技场，占据较大优势的还是韩国本土电商Coupang。不久前，韩国福布斯发布了最新韩国购物APP排名的报告。报告显示，Coupang以2791万用户位居第一。

当然，在Coupang的背后，Gmarket、速卖通等平台的实力也不可小觑。更需要关注的是，如今还有新玩家在加入这个厮杀不断的潜力市场。例如，已成功凭借低价策略在全球多个市场上掀起风浪的Temu。

它是拼多多推出的跨境电商平台，出海也复制了拼多多一以贯之的激进风格，如今它扩张的触角已经伸向了韩国电商市场。日前，Temu韩国站已正式上线。而掘金韩国电商市场，Temu依旧选择先将低价进行到底，Temu韩国站当下主要以1000~30000韩元（约5~168元人民币）的商品为主打。

（图源：App Store）

新玩家的加入，是否会对韩国电商现有竞争格局产生冲击，我们目前还不得而知。但是可以肯定的是，掘金韩国电商市场的平台增多了，卖家们的选择也会随之增加，而同时更激烈的竞争将难以避免。未来想要保持竞争力，布局这一市场的卖家们也需要不断优化产品，更努力地进行差异化竞争。