巨量算数：2022年抖音宠物行业直播看播人次同比提升65%

2月7日消息，巨量算数发布《趋势雷达——2022抖音宠物行业年度盘点》。报告显示，2022年抖音宠物行业短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长；而直播看播人次同比提升65%，全年增幅显著。同时，本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%， 较2021年提升约6个百分点，国货持续走强；中高端品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，一定程度反映出消费升级。

截自《趋势雷达——2022抖音宠物行业年度盘点》，来源：巨量算数微信公众号

抖音行业内容搜索量增幅超过100%的同时，TOP50品牌内容集中度增加了17个百分点；达人总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力稳步提升 。

2022年宠物行业的女性特征再度加深，年轻化特征鲜明。高线城市在宠物行业消费升级的背景下购买力优势凸显。

巨量算数&算数电商研究院依据宠物行业的构成及特征，将抖音宠物行业拆解为主流宠物食品、主流宠物用品、宠物服务及医疗、其他宠物品类四大板块，对内容流量表现、细分类目格局、核心用户特征展开洞察。

截自《趋势雷达——2022抖音宠物行业年度盘点》，来源：巨量算数微信公众号

2022年，主流宠物食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为关注点；零食类内容也实现了超87%的播放量增幅，营养拌饭、猫薄荷、慕斯罐头等细分品类成为更多用户的选择。

宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分更是达到331%。自动喂食器、智能猫砂盆等新兴产品成为热门货。

主流宠物品种相关内容在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。

截自《趋势雷达——2022抖音宠物行业年度盘点》，来源：巨量算数微信公众号