2021抖音电商宠物经济洞察报告：高线城市养宠用户超60%

6月3日消息，抖音电商和巨量算数发布《2021抖音电商宠物经济洞察报告》，该报告从抖音宠物消费视角出发，围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度，分析抖音电商宠物赛道的新格局及未来趋势。

报告分析称，近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024年将达到4495亿元，从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％。

2020年抖音电商宠物行业品类GMV趋势图显示，美容清洁用品、零食品类、日用品类为目前主要品类，同样也是增长迅速的类目。

在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略。

此外，抖音电商的宠物用品消费人群具备鲜明的职业特征和年龄层特征，Gen Z，新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。同时，高线城市则占据60%以上份额，预示着养宠人群的高消费潜质。

值得一提的是，在抖音宠物行业，直播带货为达人和品牌双驱动模式，从带货表现上看，因两种渠道的带货特性差异和行业参与者的渠道布局差异，宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现，而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下。