抖音宠物用户女性超过半数

5月5日消息，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，发布《2023巨量引擎宠物行业白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书立足抖音生态深入解读发展趋势，并提出面向人群·货品·内容的抖音宠物行业经营策略指南。

截自《2023巨量引擎宠物行业白皮书》；来源：巨量算数公众号

白皮书显示，2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。用户占比变化方面，干禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体仍相对稳定。

作为用户占比最高的板块，“主流宠物食品”人群画像与总体宠物人群特征相似，但性别特征、年龄特征更为明显，其他板块用户构成较大盘则有显着差异。“主流宠物用品”用户中，近一半为千禧一代；“宠物服务及医疗”于一线城市的占比远高于行业平均水平；而"其它宠物品类"更受男性用户青睐。

截自《2023巨量引擎宠物行业白皮书》；来源：巨量算数公众号

调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

2023年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长；其中，“新手养宠指南”相关关键词点蟹量的增长尤其亮眼。值得一提的是，超70%宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台，远高于其他渠道。

截自《2023巨量引擎宠物行业白皮书》；来源：巨量算数公众号

此外，随着宠主对“毛孩子”食品的品质要求不所提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上，宠物食品"原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比培速超过70%。与此同时，各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注。值得关注的是，与“元素”"肉蛋奶类食材”及“果蔬籽类食材”相关的宠物食品原料成分内容播放量在2023年Q1背呈增长态势，其中“元素”类原料成分内容表现尤为明显。

进一步来看，"聚辣""鱼油”微量元素”"维生素”"相蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给，是宠主在元素类原好成分中的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”"鸡油””南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的食品主料，其相关内容关注热度依旧不减。除此之外，"要越萄""菊苣根""羽衣甘蓝"这米果蔬籽类的超级食材正在兴起。

截自《2023巨量引擎宠物行业白皮书》；来源：巨量算数公众号

在抖音平台上，宠物食品“功效”相关内容播放量在2023年Q1同比增速约为65%，功效型宠物食品成板块的另一关注热点。

宠主对萌宠健康的关注已从生理层面拓展到心理层面，与宠物心理健康相关的功效食品成为宠物食品发展的高潜力高道。2023年Q1"心理健康”相关内容播放量同比增加高达180%，在所有宠物食品功效类内容中表现量佳。同时“清洁卫生”生理健康及“美容"相关内容播放量皆呈现出不同程度的增幅。

在高速赛道“心理健康”功效相关的宠物食品中，涉及“预防应激”抑”相关功效的关注度增速尤为明品。其他功效如“安抚~舒经益智"皆实现三位数增长。其它功效场景中，细分关键词如"眼部清清”抗教”重顺”也成为宠主关注的孩心热点。

截自《2023巨量引擎宠物行业白皮书》；来源：巨量算数公众号