宣战Shopify!亚马逊杀入独立站赛道!

跨境必读
2021-12-29 18:15

1.亚马逊与Shopify的战争

最近,亚马逊和Shopify杠上了。

一个是跨境电商平台的巨头,一个是近些年崛起的独立站SaaS平台巨头,甚至两者还有合作关系,按理说是互不打扰、相辅相成的良好关系。

但是问题就在于,这两家足迹遍布全球的公司,已经不再满足于眼前的一亩三分地,做台前的想插手幕后,做幕后的想涉足台前。而这,也就使得亚马逊和Shopify成为了互相最大的竞争对手。

最近,彭博社报道,内部人士称,亚马逊正在开发一个与Shopify类似的产品,亚马逊的工具将允许卖家建立独立的在线店铺。目前为止,在亚马逊的系统下,卖家只能通过亚马逊市场兜售他们的产品。

在彭博社对于Shopify首席执行官Tobi Lütke的采访中,Lütke对于这一消息表示,Shopify已经准备好迎接这场竞争,他认为亚马逊是一个值得尊敬的对手。而如果亚马逊的项目取得成果,他将再次成为失败者。

Tobi Lütke在采访中表示,“亚马逊正试图建立一个帝国,而Shopify正试图武装反叛者。

如果Shopify成功把亚马逊赶出市场,让普通卖家线上开展新业务变得更加容易,那么我想,我真的完成了我的使命。”

目前,Shopify的定位仍然是帮助用户建立独立在线商店的软件,在整个疫情期间Shopify实现了大幅增长,估值达到1780亿美元。

format-jpg

它的支付处理、库存管理和其他工具为大量小型网上商店以及Chipotle、Allbirds和Staples等大型品牌提供支持。Lütke将Shopify定义为反亚马逊,这是一家赋予卖家权力并简化在线业务开展流程的电子商务公司。

不过,在某些方面,Shopify也正在朝着亚马逊的方向发展。近一段时间,Shopify开始在其Shop应用程序中悄悄测试一项新的搜索功能,允许买家同时浏览多个商家的商品。内部人士认为,这一功能可能会使Shopify更像亚马逊,并且可能会让卖家感到不安。

也许,成长就是变成你所讨厌的模样。不过,尽管互为对手,但从大局来看,亚马逊对于独立站探索绝不是意气用事。

2.独立站的过去和现在

尽管今年以来独立站这个概念越炒越热,但很多人可能对于独立站还是没有一个客观的认识,就比如一个最常问到的问题,独立站就是独立网站吗?

前不久,杭州电子商务研究院就发布了对于“独立站”的名词解释——独立站是指基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名,内容、数据、权益私有,具备独立经营主权和经营主体责任,由社会化云计算能力支撑,并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网(网站)。

format-jpg

通俗点来说,目前的独立站的主要形式还是依托于第三方平台,比如Shopify,但相较于平台卖家,独立站卖家的自由度更大,对于店铺的掌控力更大。

而独立站区别于独立网站,是两个不同概念。独立网站诞生于internet早期,www协议诞生后,互联网上便诞生了第一批独立网站。

独立网站是相对于电商平台而言的,独立网站的方式不是电商平台开店,而是企业自己做一个独立的网站来进行线上售卖。

但目前的独立站,一定程度是技术上不独立,通过第三方云计算服务提供基础支持,但是入口、数据、权益又独立的私有网站。

当电子商务发展到现在,在网络上开设店铺变得越来越容易,越来越多的卖家开设了自己的网络商店,也有越来越多平台瞄准了独立站这一新兴电商形式。

早在今年三月,就有消息称京东国际部生态创新项目组正组建团队,招聘包括业务负责人、商品运营、出口服务管理、营销推广、进口服务管理在内等多岗位的人才,希望通过以供应链为基础的SaaS技术产品和配套运营,打造包括商品、广告、渠道等服务在内的闭环生态。

8月底,北美电商新蛋Newegg自建独立站项目Newegg Pattern正式上线。新蛋将为卖家提供专业的开店支持和咨询服务,降低卖家在独立站建设、运营管理等方面的成本,保障新蛋卖家的权益。

format-jpg

新蛋独立站的用户则既可在newegg.com平台上进行销售,也可通过由Newegg为其打造的独立站进行销售。平台上拥有自然流量以及站内促销、站内广告等平台资源和获取流量的方式。

而在独立站的现在发展商,除了各大平台纷纷出手,在经历了亚马逊的封号风波后,官方也开始对独立站越来越重视。

8月上旬,深圳市商务局发布了关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知。该项政策鼓励具有一定实力的企业,积极通过独立站渠道开展跨境电商业务,深圳市商务局将对符合申报条件的企业,给予相应资助,最高可达300万元。

format-jpg

本月初广东省人民政府发布的《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》也提到,要培育跨境电商龙头企业,鼓励企业建设跨境电商独立站,对自建独立站且达到一定规模的企业给予财政政策支持。

看起来,独立站似乎一片大好,那么跨境电商的未来就是独立站了吗?

3.跨境电商的未来

在跨境电商越来越发达、门槛越来越低的现在,我们也不得不看到两个趋势。

第一就是独立站的门槛终有一天会被抬高。虽然独立站最早出现出2004年左右,但真正掀起风潮也只是近几年而已。

并且,目前独立站的概念还与第三方平台挂钩,尽管有了更大的自主性,但是技术仍旧相对欠缺。而随着行业的发展,独立站极有可能会朝着独立网站的方向不断发展,到那时,独立站绝对不再仅仅是一站式开店那么简单,而是需要有技术的支撑。

format-jpg

第二,则是整个市场的发展趋势,随着市场不断饱和,想要从中获利的成本也在不断提高。引流、营销等等形式,都在随着渠道的变化日趋复杂,独立站,无疑是其中成本最高的一种。

那么这是说独立站不能做吗?当然不是,要做,并且还要尽快做。但是,对于大多数小卖家而言,即使在这股火热的气氛下,也要冷静思考,权衡独立站的利弊,而不是盲目跟风。

1、该内容为作者独立观点,不代表观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
5月16日消息,据business insider报道,加拿大电商Shopify亚马逊近日都公布了一项新功能,即向消费者提供包裹的预计达到时间。Shopify还通过其Shop应用提供包裹追踪服务,让用户随时了解包裹的状态,以及当前所处的位置。Morningstar高级股票研究分析师Dan Romanoff表示:“亚马逊肯定会注意到Shopify这一举动,这是改善其自身竞争地位的一系列举措中的最新措施。”
加拿大电商Shopify亚马逊最近都公布了一项新功能,即向消费者提供包裹的预计达到时间。
在利益面前,没有永远的敌人。
Shopify发布消息称,其与亚马逊达成协议,亚马逊Shopify开放物流网络。
独立风口是来了,可并不等同于红利期
跨境电商如果仅在Amazon和eBay卖产品,而不利用Shopify等新兴电子商务解决方案,会损失很大的商机。
近日,Shopify平台警告商家,在Shopify使用亚马逊Buy with Prime的订单将不受欺诈性保护,并可能导致客户数据被盗。
9月6日消息,近日,Shopify平台警告商家,在Shopify使用亚马逊Buy with Prime的订单将不受欺诈性保护,并可能导致客户数据被盗。但是,Shopify的服务条款要求商家使用Shopify Checkout用于与商店相关的任何销售,并禁止卖家提供其他结账选项。在发给商家的通知中,Shopify已明确表示,“若选择继续,订单将不受欺诈性保护,并可能导致客户被收取错误的金额和客户数据泄露。”
Shopify亚马逊化。
11月7日消息,Shopify宣布推出其Shop应用的网页版,不仅开放了商品搜索功能,还增加了AI人工智能帮助搜索。这一举措将使Shop真正成为一个购物平台,也标志着Shopify亚马逊的正面对抗。新推出的Shop网页版聚合了Shopify商家销售的所有商品,同时允许买家搜索商品名称。若买家不想使用这一功能,也可以点击隐藏。
    Baidu
    map