手握直播业务 蘑菇街前路漫漫

直播，成了蘑菇街的最后一根稻草。

日前，蘑菇街发布了2021财年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年10月1日至12月31日，蘑菇街Q3营收约1.47亿元，相比上年同期的2.70亿元下降45.6%。报告期内，蘑菇街的商品交易总额为50.46亿元人民币，同比下降19.9%。

调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为120万元，蘑菇街首次实现了单季度盈利。

尽管蘑菇街在该季度实现了盈利，我们仍能从这份不算亮眼的财报中品出些许危机。

在财报发布后，蘑菇街美股盘前股价下跌了10%。资本市场的冷漠回应，直接给蘑菇街浇了一头冷水。实际上，在股价、市值长期处于颓势并且经营亏损不断扩大的形势下，蘑菇街正在试图凭借视频直播业务力挽狂澜。

为什么这么说，从财报中我们能够发现，2021财年第三财季，蘑菇街视频直播业务相关GMV为40.51亿元人民币，同比增长20.9%。

截止到该季度末，蘑菇街直播GMV已实现连续20个季度增长，直播GMV在平台总GMV中的占比提升至80.28％。

视频直播业务在不算出彩的业绩中，表现堪称亮眼，这也从侧面说明视频直播业务是蘑菇街当前的核心战略。

仔细说来，蘑菇街在视频直播方向的布局可以追溯到2016年，当年3月，蘑菇街上线了直播业务，彼时电商直播方兴未艾，蘑菇街被外界称为“直播电商首创者”，作为吃到第一口螃蟹的人，蘑菇街收割了电商直播的第一波红利。

2016年11月，蘑菇街直播业务GMV同比10月增30%，12月比11月增加60%，平台活跃主播数达到数千个。

好景不长，在2017年，蘑菇街直播战略重新进行调整，将自身定位为女性服装渠道商，并把重心放在商家和产品身上，直播的优先级大幅降低，抢占先机的蘑菇街，反而错失了直播电商的后续良机。

2019年，电商直播进入风口，这时蘑菇街终于醒悟，并重拾直播业务，2019年下半年蘑菇街启动了“双百计划”，开始面向全网招募红人主播、机构以及供应链。

在这之后，蘑菇街不断投入直播业务，2020年，蘑菇街除了发布针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”，还举办了多次“超人气主播日”。

蘑菇街的持续加码迎来了阶段性收获，2020年双11期间，截至11月10日12时05分，蘑菇街头部主播“小甜心_呢”成功跃升为淘宝、抖音、快手平台之外的首位破亿主播。

时间来到现在，在直播电商领域，淘宝、快手和抖音三分天下，根据相关数据显示，淘宝直播2020年全年GMV超4000亿元；快手电商2020年前三季度GMV达2041亿元；抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。

反观蘑菇街，在2021财年前三季度总GMV也才刚过百亿，和上述三者相比，差距过于悬殊，这位起大早赶完集的选手，被远远落在了后头。

即使直播业务GMV占八成，也还是弥补不了这些年蘑菇街的颓势。回到那个问题，蘑菇街能否凭借直播业务逆袭突围？恐怕难。

然而不得不承认的是，蘑菇街当前手中握着的直播业务，是其仅剩可以对抗淘宝等人的救命稻草。