蘑菇街旗下小店开放小程序直播功能，品牌转化率提 4 倍

来自微信的官方数据显示，截至目前，微信小程序应用数量已超过100万，覆盖200多个细分行业，日活用户达到2亿，人均使用数量超过20个，在服装、美妆等领域，不同时尚品牌利用微信小程序展现了特色玩法。

在此大趋势下，“时尚目的地”蘑菇街旗下的小程序电商一站式解决方案提供商“小店”（www.xiaodian.com），上线了小程序电商直播工具，首次尝试将这一备受关注的能力开放给品牌和商家，同时为品牌和商家构建完整交易链路提供多种营销玩法，发力微信互联网电商生态。

直播成小程序电商零售新方式

在微信小程序的多种“生意场景”中，视频直播已经成为“帮助品牌做生意”的重要途径之一。早在今年5月，“巴黎欧莱雅”品牌电商小程序登陆戛纳电影节，小程序直播初见雏形。蘑菇街提供的小程序直播技术支持，让巴黎欧莱雅实现“隔空杀”、让用户感受和戛纳“零时差”的体验。11月，Dior与腾讯合作推出小程序Dior官方商城，观众在观看直播的同时可以一键购买新品，满足了消费者“即看即买”的购物需求。

在电商直播这一领域，蘑菇街拥有非常丰富的技术能力和运营经验。2016年初，蘑菇街首先上线购物直播功能，为用户的线上消费带来了全新的客户体验。2017年7月，蘑菇街女装小程序上线直播功能，随后又独立打造了“超级购物台”直播小程序，成为具有代表性的电商直播小程序。2017年双十一期间，蘑菇街直播间成交额较2016年双十一同比增长2818%。

直播在电商领域已经起到至关重要的作用。这种能够丰富展示产品，增加场景化、体验性及互动性的销售形式受到了品牌的青睐，越来越多的品牌在原有小程序的基础上使用直播形式进行升级。

小程序直播助品牌转化率提升近4倍

蘑菇街通过旗下的小店，尝试将小程序直播领域的技术能力和运营经验，开放给品牌和商家。基于品牌的小店专享小程序，小店提供的小程序直播功能能够帮助品牌快速开通直播。

品牌方只需直接将原有的商品推送到直播间，即可直接出现在直播间橱窗中。粉丝除观看实时效果、讨论交流外，还可以通过领券、抽奖、投票等方式与品牌进行深度的买卖互动，消费者可点击左边橱窗中的商品轻松购买，无需跳出直播小程序。

此外，小店平台还将以很快的速度升级直播间功能，包括直播间装修、直播间投票、直播数据分析等一系列促转化和加强互动的玩法。

以上的功能设置，帮助品牌商家完成从拉新、裂变、转化、留存到重复购买的过程，实现了围绕直播的工具链闭环。

今年双十一期间，通过小店推出独立的品牌小程序直播工具，百丽旗下的teenmix天美意精选店率先进行了小程序电商直播，转化率提升至同一时间商城小程序转化率的近4倍。前《时尚芭莎》主编、人气博主于小戈旗下的“大眼睛买买买全球店”，也已经为小程序直播制定了长期计划。

三大价值，小程序直播或成品牌标配

小店产品经理介绍，品牌专享的电商小程序，对于品牌来说相当于建立了自己的“旗舰店”，在此基础上，通过直播这一实时互动方式，为用户带来更好的消费体验，帮助品牌提高转化率促进销售。同时，品牌的公众号和社群一般都拥有大量的粉丝沉淀，直播以高效的互动形式让粉丝参与到互动氛围中，可以在盘活和转化粉丝上起到非常好的效果。

此外，小程序直播还将助力品牌深度了解粉丝需求，输出品牌内涵。特别是对于时尚博主，通过直播能将个人魅力更好地展现给用户，并能够从直播出发构建起自己的私域矩阵，更快速全面地建立个人品牌认知。

在微信小程序蓬勃发展的时代，直播将是品牌极具战略意义的重要运营工具，成为数字营销和销售渠道的重要组成部分，或将成为品牌电商小程序的标配。