森马 “跨界” 卖菜，“疫” 后进场是机遇还是挑战？

继中石化跨界卖菜后，卖衣服的森马也来“逐梦菜篮圈”了。

日前，据《温州日报》消息，森马旗下的森活之家首店将于7月在温州水心汇昌开业，预计一年内将在温州至少开出10家。

资料显示，森活之家水心店主要由新型智慧菜市场和便利店组成，涵盖米面粮油、冰鲜水产、水果蔬菜、副食干货等多种产品，消费者可一站式购齐。

森马方面还表示，森活之家已与美团快驴、美菜以及多处农产品生产基地达成了战略合作协议，将从源头规模化直采，把关生鲜品控，降低进货成本。

此外，森活之家还配备了专业的冷链配送车队，旨在缩短生鲜农产品物流半径，降低损耗；在到家业务上，森活之家将开通线上下单小程序、高效率配送、线下自提等服务，覆盖2公里生活圈，30分钟内配送到家。

而据《》了解，早在去年9月就有消息称，森马农业正在布局的新社区商业项目服务——森活之家，并将以森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。而首个“森活之家”社区综合体，将于2020年初亮相。

彼时，森马集团副总裁、森马现代农业发展有限公司总经理赵小波表示，生鲜市场是一个万亿级市场，生鲜零售正经历着消费和经营模式的升级。

另一面，商业购物中心产能过剩严重，同质化明显，商业层级低。把社区商业融入日常，升级传统农贸市场的社区商业的发展是行业发展的差异化突破口。

值得注意的是，生鲜电商从来都不是一块好啃的骨头，森马在此时进场是机遇或是挑战，仍未可知。

​此前，疫情的突然爆发给生鲜电商平台创造了一次的发展机遇。相关数据显示，生鲜电商行业2020年一季度活跃用户相较同期增加65.7%，日均活跃人数、人均单日启动次数、人均单日使用时长等维度数据都实现不同程度增长。其中2020年一季度生鲜电商行业日均活跃人数为658.1万，较去年同期增长104.8%。

但随着中国疫情逐渐好转，人们恢复到正常的工作与生活，被疫情催熟的“线上买菜”刚需场景正逐渐减弱，不再是用户唯一的选择，生鲜电商似乎再次站到了命运的转盘面前。

目前，用户流失已开始上演，如何应对“疫后”用户流失是行业一大挑战。此外，疫情期间也暴露出不少生鲜电商平台存在缺货、次品、涨价、运力不足等问题，供应链能力仍是关键。

不过，相比于令人担忧的用户留存量，生鲜平台在疫情狂欢期过后更大的收获似乎在于，很多玩家重新夺得了资本的瞩目。

5月底，据相关媒体报道，每日优鲜已经完成了新一轮的融资，投前估值超过30亿美元；昨日，社区生鲜电商“同程生活”宣布完成 2 亿美元 C 轮融资。

这从侧面表明了市场对生鲜电商行业普遍持有看好态度，也意味着生鲜电商的竞争仍是残酷而激烈的，森马想要分一杯羹并不容易，毕竟从过往的经验和现存公司的情况来看，生鲜电商领域的陷阱，远多过机遇。