美团买菜持续扩张 巨头涌入行业竞争激烈

4月17日消息，美团点评持续加码生鲜电商业务，该公司旗下的美团买菜将继续在上海扩张。

美团买菜上海峨山路站将于4月17日正式开始营业。至此，美团买菜开通的站将达到10个，包括在北京的三个服务站，以及在上海的6个服务站。

而此时距离美团买菜试点仅过去了三个月。该业务是于今年1月开始在上海虹口区试点，服务范围仅限于周家嘴服务站周边1.5公里内。美团表示，这一业务是以生鲜电商和社区化服务为切口，采用APP+便民服务站的模式，主打性价比与快捷配送，提供0元起送、免费配送、最快30分钟送达。

美团买菜主要以自营为主，品类包括，新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产、米面粮油等三餐食材。同时，美团买菜还在App端推出了“今天吃什么”栏目，用户可以在App端查询到菜单菜谱。

当然，在美团买菜不断扩张的同时，饿了么作为其长久以来的主要竞争对手，自然也不会放过这一风口。饿了么口碑也在日前召开的2019阿里本地生活生鲜伙伴大会上表宣布，将搭建生鲜开放平台，通过数字化、供应链、配送、流量、金融等五大方式服务平台商户共同成长。会上，该公司还与叮咚买菜签署战略合作协议，将在物流、营销、售后、会员等方面展开合作。

饿了么口碑还表示，2018年，口碑饿了么买菜业务取得了超过10倍的增长，已在全国100个重点城市铺开。该公司还表示，随着生鲜平台的建立，买菜业务之后将快速推进至全国500个城市。

实际上，买菜业务近来已经涌入了众多的玩家，包括苏宁等互联网巨头。苏宁小店近日宣布将于4月下旬在小店APP平台上线苏宁菜场功能模块，主打24小时内从原产地直发至门店。

而苏宁小店较大的覆盖面积也让其成为同行业玩家不可忽视的一大竞争对手。苏宁快消集团总裁卞农不久前宣布，苏宁小店已经完成了三年开5000家线下门店的目标。其还公布了2018相关业绩，苏宁冷链全国46仓全部投产，辐射179个城市，专业冷链仓储面积超过20万平方。苏宁即买即享服务，已经覆盖全国71座城市、25000个社区、7500万用户。

巨头们纷纷加码生鲜电商也正是因为该行业的市场规模已经破了千亿，是当今本地生活服务市场少有的规模庞大的蓝海市场。根据上海商情信息中心2018年底发布的《生鲜电商发展趋势报告》显示，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，首度破千亿元，同比增长59.7%。2018上半年，生鲜电商交易规模为1051.6亿元。

不过，规模破千亿的生鲜电商市场也并非巨头们可以吃下的，盈利困难是大多数玩家不得不面对的挑战。根据2018中国农业生鲜电商发展论坛公布的数据显示，在全国4000多家生鲜电商中，只有1%实现盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%则是巨额亏损。

显然，随着越来越多巨头的涌入，生鲜电商市场竞争也会愈发激烈，而企业盈利恐怕也会变得更加困难。之后，如何在这种情形之下实现规模化盈利或将是决出行业领头羊的关键所在。