考拉海购发力内容社区 提升年轻及差异化竞争力

近期，考拉海购上线了“爬树TV”这一全新栏目，通过短视频、直播等形式为用户展示多元化的全球生活。

考拉海购副总裁段玲也表示，“爬树TV希望构建的是海外生活方式平台，各地的风土人情将在这里得到展示，这些都是年轻人非常喜爱的内容。”

与直播带货不同的是，爬树TV侧重于“闲逛全球”，而非引导用户购买商品，其中的视频内容也多是主播所分享的吃喝玩乐。

就在近期，爬树TV还开展了好几次类似的活动，为用户展示多元化全球生活。3月26日，该栏目还带领用户通过直播的形式云春游，前往日本东京上野公园与观众一同欣赏春日樱花。次日，考拉海购还再次带来了东京奥运车站——高轮Gateway站的实景直播。

可以看出，区别于其他电商平台旗下的直播栏目，爬树TV在一众电商直播中显得有些“清新脱俗”，而事实上，这也正是该栏目主打年轻人喜爱内容的魅力。

就在爬树TV火热的同时，考拉海购再次发出通知，将在近期上线全新的内容互动社区“Like社区”，定位为用户分享的内容社区，侧重于种草经济。而事实上，Like社区就是考拉原“种草社区”的升级版。

爬树TV和Like社区这二者，通过对直播、短视频、图文的全覆盖，构建了考拉平台完整的用户分享内容社区。而这二者作为考拉海购在年轻化和差异化竞争上的新动作，也是一套全球生活方式内容组合拳。

事实上，一直以来，年轻化都是考拉海购平台的一大亮点。考拉海购用户群体也非常年轻，其中，30岁以下的用户占60%，其中95后占34%。

而随着我国进口消费内需的不断增大，年轻人对多元化进口消费的需求逐渐强烈，考拉海购也抓住这波年轻化进口消费浪潮持续发力。

就在2月份，考拉还先后推出了全站分期免息及硬核补贴频道。前者的推出使得考拉全站除虚拟商品外，所有商品均可享受3期免息福利，这也标志着考拉海购成为国内首家全站分期免息的电商平台。

后者的上线也与全站分期免息发挥了协同作用，为年轻消费者提供了极致性价比、全球好物零距离接触的体验，满足年轻一代追求个性、潮流、多元化的生活方式。

可以看出，在提升年轻化、差异化的道路上，考拉海购一直在努力着。而此次爬树TV、Like社区两大内容社区的上线，也同样如此。

段玲表示，商品的内容化、内容的社区化将会是行业一大趋势，而面对大多是新鲜的、陌生的海淘商品，用户的购买决策将与内容化天然相关联，所以考拉也一定会构建一个基于海外生活方式的内容生态体系。

毫无疑问，以上两大内容社区也均将围绕年轻化运作，而诸如爬树TV的“云赏樱花”等项目，也已经为考拉在同类平台中开辟出了一条差异化道路。

随着Like社区的上线，考拉海购在专注年轻及差异化的道路上也将再进一步。同时，这一年轻化的内容生态体系，势必也将推动其在年轻化市场中进一步提升竞争力。