考拉海购再推硬核补贴 瞄准进口消费年轻化市场

继全站分期免息购物之后，考拉海购近日再出大动作，推出“硬核补贴”频道，通过平台补贴的方式为消费者赋能。考拉更是宣称全球大牌直达全网最低价，部分商品价格甚至低于五折。

据悉，该频道补贴商品近千种，覆盖了考拉平台所有核心品类，补贴商品也均为考拉海购自营。同时，平台还通过品牌授权、官方直采、全链路溯源等模式，为消费者从源头提供了商品的高品质及性价比保障。

目前，考拉海购APP首页已上线“硬核补贴”入口。未来，考拉也会将该频道作为平台的固定频道，以持续为消费者提供实惠，以及极具性价比的消费体验。

事实上，“硬核补贴”频道的上线，也是考拉海购瞄准进口消费年轻化市场所落下的又一棋子。Airpods、AJ鞋、任天堂游戏机等所有补贴商品，基本上均为年轻人喜爱的爆款商品。

对于此“硬核补贴”，考拉海购COO刘一曼也表示，考拉希望为年轻消费者提供极致性价比、全球好物零距离接触的体验，满足年轻一代追求个性、潮流、多元化的生活方式。

显然，这一频道的推出是成功的。数据显示，自2月初“硬核补贴”试运行以来，该频道用户中30岁以下消费者占据了近6成，其中95后占比20%，00后占比也接近10%。

此时，若再将目光抛向过往，便会发现一直以来，考拉海购都在注重年轻用户的培养。即便在国内众多进口零售电商中，这一用户侧重也是考拉的一大闪光点。

在去年双11大促中，考拉平台95后用户占比达到了34%，同比暴涨了46%，95后消费额增幅更是达到了90后的4倍。

而在考拉海购抓住年轻化进口消费浪潮的背后，则是我国进口消费内需的不断增大，尤其是年轻人对多元化进口消费的强烈需求。

作为全球最大进口电商消费国，随着国民消费升级以及用户对产品质量及种类要求的提高，我国对进口商品的需求也会不断增长。而随着进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征，95后成为网购新兴主力军，这一消费群体也被称为“你的下一任金主”。

天猫进出口事业群总经理刘鹏也表示，在年轻消费者聚集的天猫国际，有超过55%消费者为90后，他们对多元化进口生活方式的消费需求非常强烈。这一人群将是未来中国进口消费长期快速增长的重要来源。

而作为中国最大进口零售电商的天猫国际，在2017年其90后、95后消费者人数便已超越80后成为最大的进口消费群体，占比达45.2%，而在次年这一比例更是直接超过了50%。

为应对这一进口消费年轻化趋势，考拉海购还在日前推出了全站分期免息购物。考拉海购副总裁段玲表示，分期消费已成为年轻一代的新购物习惯，特别是95后，日用品也接受分期，该服务的推出，也正是为了迎接这一新消费浪潮。

同时，该功能的上线，也标志着考拉海购成为国内首家全站免息的电商平台。全站所有商品均可享受3期免息福利，部分商品还可享受6期乃至12期免息。

而在当前，受疫情影响，大量用户消费欲望被遏制。随着各省市复工之际，考拉海购也正式拉起全站分期免息和硬核补贴的大旗，在瞄准进口消费年轻化市场的同时，也将掀起新一波进口消费浪潮。