京东全球购“黑五”打品质牌，与行业巨头网易考拉争高低

2017年11月24日消息，继“双十一”之后，跨境电商行业迎来“黑色星期五”大型促销节。在跨境电商的兵家必争之地，京东全球购企图打出品质招牌，与网易考拉海购、天猫国际等行业巨头一争高低。

近年来，随着我国消费者对网购体验要求的不断提高，跨境电商市场迎来了快速的增长。根据中国电子商务研究中心的数据报告显示，2016年中国跨境电商交易规模6 .7万亿元，同比增24%.其中，进口跨境电商交易规模1.2万亿元，预计2017年有望达到1.8万亿元。与此同时，以网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购为首的一批大型跨境电商平台逐渐崛起，占据市场的半壁江山。

此外，根据中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》，报告数据统计显示， 2016-2017年度，中国跨境进口电商平台市场份额排名中，网易考拉海购、天猫国际、唯品国际和京东全球购分别占据整体交易额的21.4%、17.7%、16.1%和15.2%。从数据中不难看出，虽然京东和阿里在我国电商市场各占据着半壁江山，但在跨境电商这一块，与作为跨境电商市场份额最大的网易考拉海购相比，发展还处于弱势。

与此同时，一年一度的促销节“黑色星期五”到来，京东全球购已经摩拳擦掌，准备大战一场，在跨境电商市场展开割据。“黑色星期五”是美国的购物节，即黑色星期五在感恩节后第一天，是美国人在实体店进行圣诞节大采购的第一天，期间实体店进行大促销活动。如今这个节日也卷席我国，成为了双十一后又一个备受关注的购物节。

值得一提的是，“黑色星期五”被称为跨境电商的兵家必争之地，每逢促销节期间，各大跨境电商平台为吸引消费者购物，各自发力布局，不仅在打折促销、提升物流体验上加码，随着如今消费者对商品品质要求的提高，商家也越来越注重对优质品牌的引进。

随着竞争越来越激烈，跨境电商平台越来越注重打品质牌，而这方面动作最快的就是网易考拉海购。实际上，网易考拉海购在今年上半年就开始了在全球范围内的跑马圈地，在欧洲、北美、东亚等主要的跨境电商产品货源地区展开了布局。据悉，在结束澳新招商会之后，网易考拉海购又在两个月内先后奔赴意大利、西班牙、瑞士、德国、荷兰、日本、美国、法国举行商务活动，将全球的顶级品牌和连锁百货及商超都通通收入囊中，引进了一大批进口商品品牌。

无独有偶，京东全球购的战略也不例外，主打品质招牌，积极引进洋品牌入驻，增加进口商品的数量，在国外商家的入驻争夺中持续加码。11月16日，澳洲知名羊绒制品公司Wool Products Australia PtyLtd在其新南威尔士州的农场宣布，与京东全球购正式签署入驻协议。无独有偶，11月17日，Bambi公司在悉尼召开的京东溯源仪式上宣布，旗下高端品牌EcoTouch的羊驼绒系列产品首次入驻京东全球购。据悉，EcoTouch是澳洲知名的专业生产高端床上用品公司Bambi旗下品牌，其产品在本国享有良好口碑。

事实上，澳洲企业直接入驻国内的电商平台尚不多见。因此，京东全球购此番和澳洲企业的合作，无疑能够为其在“黑色星期五”打品质牌上，下了高明的一棋，增加与行业领头羊网易考拉海购争夺市场的筹码。