携程持续发力日本市场 OTA 打响海外争夺战

8月28日消息，随着我国出境游行业的发展，越来越多的在线旅游企业开始加大海外市场布局。

就在近日，携程与日本爱知县宣布达成战略合作，双方未来将在目的地营销、旅游产品推广等多个领域展开合作，与此同时，爱知县也将为携程用户开放更多特色旅游资源。

资料显示，爱知县位于日本中部，首府名古屋所在地是日本三大都市圈之一。据携程方面的数据显示，今年上半年，名古屋在跟团游最受欢迎的日本目的地中仅次于东京和大阪。此外，据爱知县知事大村秀章透露的信息，去年到访爱知县的外国游客中，中国游客占到了55%。

这已不是携程第一次加码日本市场了。就在一周前，携程宣布日本首家枢纽服务柜台在北海道首府札幌正式投入运营，为前往北海道旅游的中国游客提供现场咨询、旅游产品预订及领取购物优惠券等一站式服务。

此外，上个月，携程宣布境外租车业务在海外平台Trip.com上线日文页面，提供机票、酒店、火车票、租车、机场接送服务等一站式服务。同月，携程又宣布与日本第一交通产业株式会社达成合作，在携程APP中的接送机和包车接入日本出租车，为中国游客提供接送机、包车服务。短短两个月就展开多项布局，携程发力日本市场的野心不可谓不明显。

事实上，随着国内在线旅游市场竞争加剧，携程近年来正不断推进全球化战略。《》注意到，除了日本以外，携程近一年来还在苏格兰爱丁堡、韩国首尔、斐济、印度等国家展开相关布局。今年4月，携程宣布投资印度第一大OTA平台投资MakeMyTrip的同时，公司CEO孙洁还向员工发布了一封题为《第三次创业》的内部信。其在信中表示，“今天携程立足中国、放眼全球，在国际化的道路上开始携程的第三次创业。”

这一系列布局也取得了颇为亮眼的成绩。据财报数据显示， 2019 年第一季度，携程国际业务收入占集团收入比重上升至35%。2018年四季度，该公司国际业务产生的收入约占集团总收入的30％到35％。不包含天巡（Skyscanner）在内，国际酒店业务和国际航空业务均为去年同期的三倍。

携程之所以如此积极走向海外市场，除了与日益火热的跨境游市场有关外，还与其竞争对手有一定关联。当前，背靠阿里的飞猪、以用户分享旅行攻略起家的马蜂窝近几年来也在不断发力国际业务，企图在海外市场多分得一杯羹。

以携程近期不断加码的日本市场为例，今年年初，马蜂窝宣布与日本动漫旅游协会达成战略合作，双方将挖掘更多关于日本动漫旅游的信息，并提升用户对“圣地巡礼”的体验。上个月月底，该平台又在日本东京召开发布会，宣布开启马蜂窝全球化旅游营销战略，日本成为该战略落地的第一站。

承载着阿里“全球游”目标的飞猪去年7月也与九州铁路公司（JR九州）展开合作，为中国赴日游客提供旅游专线服务，推出梦幻黄金火车、阿苏男孩91号、由布院之森号等目的地IP主题列车。总而言之，各大OTA平台对于海外市场都一样热切。

可以预见的是，在携程、飞猪等巨头的带动下，未来将有更多在线旅游企业推行国际化战略，以寻求更大的市场。