亚马逊美容产品风口已至，预计2027年销售额近翻番

1.销售额或将翻番

作为亚马逊增长最快也是利润最高的品类之一，美容产品的热度依旧居高不下。

近日，Statista发布了亚马逊2024年Q2的的销售数据，在亚马逊上销量排名前25的美容和个人护理产品中，护肤品占据了32%的市场份额。另外Statista还预测道，到2027年，亚马逊的健康、美容、个护产品销售额，将从2022年的约440亿美元增至794亿美元，如果真能达到这个数字，那就是几乎翻了一番。

护肤品占据32%市场份额 图源：Statista

纵观全球，亚马逊在电商方面的领导地位都是不容置疑的，而在这个过程中，亚马逊也早已征服了一个又一个细分赛道，自然也包括美容品类。

此前就有数据显示，在美国，亚马逊是消费者最有可能完成美妆购物的在线平台。由于其是一站式商店，消费者可以轻松将美容产品添加到购物车中，再加上亚马逊能提供更有竞争力的价格——2023年，一项消费者调查显示，超过五分之二的美国购物者认为他们可以在亚马逊上找到比其他商店更便宜的美容产品。

多方优势的叠加下，自然会让更多消费者选择使用亚马逊下单。

实际上，早在2018年，亚马逊就占据美国线上美妆市场36%的份额，而据摩根士丹利预计，2025年亚马逊还将登顶美国美容电商市场，市场价值将达到1800亿美元。

亚马逊有望登顶美国美容电商市场 图源：superlative

2.全面开花

坦白来说，美容品类并不是才崭露头角的“新人”，而是一直是经久不衰的热门赛道。

此前，Statista发布的一项数据显示，在2023年，全球美容电子商务收入达到约456.8亿美元，美国和中国贡献了这笔收入的绝大部分，其中美国收入109.8亿美元，中国收入105.4亿美元，是全球在线美容市场排名前两位的国家。

2023 年全球部分国家电子商务美容护理市场收入 图源：Statista

除了在以上市场，在拉美、东南亚地区，美容产品也十分受欢迎。

举例来说，在7月底美客多发布了“MELI 时尚与美容趋势”报告，报告表示，近年来，时尚与美容品类在美客多平台上持续升温，成为拉美消费者最喜爱的网购品类。截至目前，美客多平台中有超2000家专注时尚美容领域的官方商店，光是在墨西哥市场，美容商品就达到120万种。

墨西哥市场美容产品种类达120万 图源：Mercado

与此同时，美容产品在东南亚地区也出现了相同的趋势。以越南市场为例，此前TikTok Shop Mall品牌商城上线越南，据数据分析机构Goods Fox发布的报告显示，在上线首周，就出现了许多销量暴涨10倍以上的商品，其中美妆个护和服装两大类目的店铺销量涨幅最高。

美妆个护和服装销量高涨 图源：Goods Fox

总的来看，如此强大的爆发力，足以看出美容产品巨大的潜力，并且随着人们生活水平的提升，未来美容用品的需求也有望持续爆发。对相关跨境卖家而言，可以通过营销来提升自己的品牌影响力，快速抢占市场份额。