亚马逊美国及欧洲站美容产品销售增长了43%

近期，零售业分析公司One Click Retail公布了一份报告，关于消费品在亚马逊平台的销售情况和增长率。One Click Retail发现，亚马逊美容产品销售额平均增长了43%。

One Click Retail的报告覆盖了亚马逊的5个核心市场：美国、英国、德国、加拿大和法国，总结了各市场在2017年第二季度最畅销的类别、产品和销量增长的原因。

热门类别和产品

就销量增长速度来说，美国在大众化妆品类的销量增长最快（增长了60%）。英国和德国在知名护肤产品类增长最快，分别提升了130%和 140%。加拿大同美国一样，大众化妆品销售增长了70%。法国销量增长最快的是护发产品，增长了130%。

One Click Retail发现，上述5个国家中，有4个国家的护肤产品在美容类产品中占据的比重最大。

亚马逊的这5个核心市场中，美容类销量增长最快的产品分别是：美国Crest 佳洁士3D牙齿美白套装（上涨400%）、英国Ardell假睫毛（提升145%）、德国Olaplex美发产品（增加260%）、加拿大Calvin Klein的Euphoria女用香水、法国Filogra 护肤品。

化妆品VS护肤品

One Click Retail的报告中提到：“亚马逊北美站大众化妆品销售增长强劲，法国站化妆品销售最强劲。但整体来说，亚马逊各大核心市场的美容产品销售还是以护肤品为主。”

报告指出，消费者在购买美容产品时更重视产品客户参与，以及卖家能否提供新奇的购物体验，因此美容行业不一定遵循亚马逊一向的零售风格。

“实际上，美容产品销售是亚马逊面临的一大挑战。化妆品销售非常依赖零售体验（如免费小样对产品销售有很大的影响），而电商在这方面并没有做得很好。”

作者指出，上述五大市场的销量增长动力主要来源于护肤品销售，因为亚马逊总是能“以量取胜”。

“大多数情况下，消费者在购买大众护肤品时，更愿意购买他们知道的品牌，而且会长期使用一个固定的品牌，这对亚马逊来说是一个优势。”