饿了么推出即时零售新IP“24小时·随便点”

8月17日消息，饿了么携手零售夜间高频品类品牌，与全国上万家头部便利店共同打造“24小时·随便点”即时零售全新IP，首批24h便利灯目前已在四城百家便利店亮起。为了方便消费者在各个时段都能快速找到它们，所有全天候营业的便利店在饿了么APP上也都打上了“24小时营业”标识。

饿了么同城零售超市便利行业负责人陈彦峰介绍，“随着消费需求的细化，我们希望通过联合零售和便利店品牌，共同打造全天候的场景策略，一方面可以满足和激发消费热点，同时也能为商户带来更多生意上的增量。”

图源：饿了么官方

饿了么数据显示，截至今年7月，平台上每3家便利店中就有1家提供24小时服务。24小时营业的便利店数量同比去年增长52%，高于便利店整体门店数增长。罗森、7-ELEVEN、全家、美宜佳和十足等品牌的24小时营业门店数量位居前列。

上海、深圳、苏州、广州、北京、杭州、长沙、青岛、东莞和成都的24小时便利店门店数量位居全国前十。上海无论是便利店总数、24小时营业的门店数，还是24小时营业的门店占比均位列全国首位。上海每3家便利店中就有2家提供24小时服务，比例显著高于全国平均水平。

全天候营业模式也正在向二、三线城市扩张。同比去年，昆明、佛山、南通和无锡等城市线上24小时营业的便利店门店数增长均超过了100%。杭州、福州、南京、武汉、成都等省会城市全天候营业的门店数也同比增长超过65%。

图源：饿了么官方

相较于传统线下便利店，夜间一直是线上便利店业务的优势核心场景。饿了么数据显示，夜间（20:00-4:00）便利店订单占比高达35%，其次是午餐场景。从销量来看，膨化食品、酒水饮料、速食、鲜奶/纯奶、冰品等品类夜间人气最高。

夜间场景的需求潜力仍在不断增长。以2023年饿了么便利店订单来看，夜间订单量年同比增幅显著领先其他场景，美妆工具、男女内衣、毛巾浴巾、水果等多品类外卖量同比增幅均超过200%。同时，鲜榨果汁、关东煮、鲜食熟食等便利店特色品类订单增幅也均在150%上下。

8月16日-8月25日期间，消费者上饿了么搜“深夜便利”，即可进入饿了么牵手加菲猫IP打造的“夜猫子便利店”互动会场。会场内，饿了么联合亿滋奥利奥、康师傅方便面、青岛啤酒，以及全家、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十足、美好、优同便利、友客、新佳宜、today等头部便利店一起推出各类特色差异化的夜间供给和福利，满足年轻消费者全时段个性化的即时需求。

图源：饿了么官方