荷兰在线零售额持续增长，市场释放积极信号

1.在线销售额增长

荷兰在线零售市场仍然保持着较为稳健的增长势头。

近日，据媒体报道，荷兰统计局（CBS）公布了一份关于荷兰零售市场的研究报告。报告数据显示，今年6月，荷兰零售额相较于上一年同期下降了0.7%，销售额也同比下降了1%。从细分品类来看，食品饮料品类的营业额同比下降得较为明显，降幅为2.2%；非食品品类的营业额则同比小幅增长了0.2%。

荷兰6月零售额下降 图源：cbs.nl

尽管零售市场有所遇冷，但值得注意的是，6月荷兰在线零售市场继续保持了稳定的发展态势。数据显示，该月荷兰在线零售额同比增长了2.2%，网上零售商（通过互联网销售商品和服务的商家）的营业额更是同比增长了差不多9.2%。

荷兰6月在线零售额增长 图源：cbs.nl

从品类来看，6月荷兰食品和个护产品的在线零售额同比增长了4.8%，其他非食品产品的在线零售额也同比上涨了5.9%。不过，服装和时尚产品的在线零售额出现了下滑，相较上一年同期大约缩减了12.2%。

2.电商市场发展

平心而论，荷兰电商市场其实一直都是很有发展潜力的。

一份来自荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的研究数据显示，2023年，荷兰的在线销售额同比增长了3%，金额达到了347亿欧元；在线购买次数更是高达3.65亿，同比小幅增长1%。与此同时，该年度荷兰的在线跨境支出同比增长得尤为明显，增长率达到了13%，金额是40亿欧元，其中流向德国的在线跨境支出占到了25%，流向中国的支出占比也达到了7%。

荷兰2023在线销售额达347亿欧元 图源：Thuiswinkel

到了今年第一季度，荷兰电商市场继续增长。根据市场研究机构GfK提供的数据，该季度荷兰消费者的在线总支出超过了90亿欧元，同比增长了3%，其中在线购物支出同比增长15%，在线服务支出同比增长10%。另外值得一提的是，该季度，荷兰消费者对中国商品的在线跨境支出同比暴涨了75.9%，金额突破了1亿欧元大关。

可以预见的是，未来荷兰电商市场还将持续增长。根据ecommerce DB提供的数据，2023年—2027年期间，荷兰电商市场的规模会以5.3%的复合年增长率不断扩大。到2027年时，这一市场的规模预计将逼近300亿美元大关（294亿美元），届时不出意外的话，荷兰的电商渗透率和电商用户数量也创下历史新高。

话又说回来，尽管荷兰电商发展态势很好，但这一市场目前确实还存在一些问题，比方说网络诈骗。今年4月，金融技术平台Adyen发布了一项研究报告，结果显示，过去一年，超过四成（43%）的荷兰消费者都曾遭受支付和身份验证方面的网络诈骗，人均损失394欧元。荷兰整个零售业也因网络诈骗而受到打击，2023年整个行业的损失高达124亿欧元。

荷兰消费者人均损失394欧元 图源：Adyen

所以说，荷兰电商市场目前还面临一些挑战。不过随着监管的收紧，未来整个行业的规范化程度将会得到提升，我们也将有望看到更多电商平台和卖家在荷兰这块电商热土做出更多成绩来。