荷兰电商市场热度攀升，一季度在线支出达90亿欧元

1.电商增长

荷兰电商市场表现出了较为稳定的增长势头。

最近，据媒体报道，市场研究机构GfK公布了一份关于荷兰电商市场的研究报告。报告数据显示，今年第一季度，荷兰消费者的在线总支出突破了90亿欧元大关，相较上一年同期增长了3%。

荷兰第一季度在线支出增长 图源：blossom your content

具体来看，荷兰消费者在线购物的支出同比增长了15%，在线服务的支出也同比增长了10%。其中保险支出同比上涨得最为明显，增长率为34%；景点和活动门票支出也有明显增长，涨幅为23%，而旅行支出则仅增长了0.3%。

值得注意的是，伴随着跨境电商市场的蓬勃发展，荷兰跨境网购者越来越多。今年第一季度，差不多有三分之一的荷兰在线消费者都会在跨境商店上进行购物。与此同时，荷兰消费者的跨境网购支出也在不断上涨。这其中，荷兰消费者对中国跨境商品的支出增长得尤其迅猛，已经达到了惊人的1.02亿欧元，相较去年同期的5800万欧元暴涨了75.9%。

荷兰消费者对中国商品在线支出增长 图源：blossom your content

另外，该季度荷兰消费者通过智能手机达成的支出也在上涨，在总支出中占到的比例大致为27%。

2.电商潜力爆发

近年来，随着互联网和智能手机普及率的提高以及消费者购物习惯的变化，荷兰电商市场正在蓬勃发展。

根据荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的研究数据，2023年，荷兰的在线销售额同比增长3%达到了347亿欧元，在线购买次数也同比增长1%达到了惊人的3.65亿。这其中，荷兰消费者的在线服务支出相较上一年增长了10%，在线跨境支出也同比增长了13%，达到了40亿欧元。

荷兰2023在线销售额达347亿欧元 图源：Thuiswinkel

一份来自荷兰统计局的数据则指出，荷兰的电商卖家数量也在急剧增长。截至到今年1月1日，荷兰已经有了超过10万家在线商店，相较十年前暴涨了超过两倍。与此同时，该国电商从业者群体也在不断扩大，相较于十年前，荷兰的在线中小卖家的数量暴涨了252%。

而且，未来荷兰电商市场还会继续保持高昂的增长势头。根据ecommerce DB提供的数据，2023年—2027年期间，荷兰电商市场的复合年增长率预计为5.3%。到了2027年时，荷兰电商市场的规模预计将增长到294亿美元，其电商渗透率和电商用户数量也会增长到一个新的高峰。

看到荷兰电商的增长潜力，许多巨头近一两年来也纷纷布局这一市场。去年，拼多多旗下跨境电商平台Temu上线了荷兰站点，京东一家子公司宣布要收购荷兰一家物流中心，亚马逊也建成了其在荷兰的首个配送中心。

亚马逊在荷兰建成配送中心 图源：retailtrends

可以预见的是，未来我们还将看到更多电商平台和跨境卖家在荷兰市场收获新的增长。届时，荷兰电商格局恐怕也会有新的变化。