亚马逊重押印度市场，砸下1.5亿美元搞在线支付

1.收购在线金融平台

亚马逊继续发力印度市场的在线支付服务。

近日，据媒体报道，亚马逊正在与印度在线金融平台Axio就收购事宜进行谈判。该巨头打算斥1.5亿美元—1.75亿美元巨资收购Axio，以获得该平台提供的先买后付（BNPL）业务，从而优化亚马逊在印度市场的金融服务。

亚马逊计划收购Axio图源：infomance

据了解，早在2018年，亚马逊就参与了Axio的C轮融资，为其提供了14.4亿卢比的资金，并获得了该平台8%的股份。此后多年，Axio的业务都在很大程度上依赖于亚马逊。有数据显示，该平台超过80%的交易量都来自亚马逊。对此，有消息人士表示：“由于两家公司过度依赖对方，此次收购对两家公司来说都是绝对合理的。”

值得一提的是，亚马逊十分重视印度电商市场的在线金融。就在今年2月，该巨头还对其印度支付部门“Amazon Pay India”投资了35亿卢比，7月初又对该部门注资60亿卢比（约合7200万美元）巨款，用于发展在线支付业务，从而更好地和Google Pay、Paytm、PhonePe这些竞争对手展开竞争。

亚马逊对印度支付业务投资60亿卢比 图源：observe now

2.发力印度市场

其实对于印度电商业务，亚马逊一向是比较重视的，近一两年来在该国动作频频。

一方面，亚马逊大力推进物流建设，力图完善印度物流网络。去年，亚马逊对其印度物流部门（ATS）总共注资了77.5亿卢比，不断扩充配送中心仓库的存储空间，同时还和印度航空公司Ouikjet达成合作，扩大在当地的货运业务。

另一方面，亚马逊发力用户服务，采取了许多扶持卖家的政策。去年9月，亚马逊旗下B2B电商平台Amazon Business面对印度中小微卖家推出了信贷服务“Amazon Pay Later”，以此为他们提供大额贷款，力图解决这些中小微卖家贷款难的问题、帮助他们发展业务。

亚马逊对印度中小微卖家提供信贷服务 图源：businessline

到了今年，亚马逊在印度又有许多新动作。4月，该巨头瞄准印度二三线城市的低收入消费群体，推出了一个名为“Bazaar”的电商网站，专门售卖无品牌的低价快时尚产品。该网站的商品售价一般不超过600卢比（约合人民币51.82元），类别包括服装、配件、箱包等。

6月，亚马逊又迎头追赶网红经济的热潮，在印度推出了两项扶持网红的创新计划，分别是“Creator University（创意者大学）”和“Creator Connect（创意者连接）”。通过这两项计划，亚马逊将会内容创作者提供一些培训课程和线下活动，以培养更多能为亚马逊的营销工作带来帮助的网红达人。

亚马逊印度站推出创作者扶持计划 图源：Amazon

在这一系列组合拳下，亚马逊印度站的业绩或许也将实现一定的增长。不过需要指出的是，随着印度电商市场热度的上升和竞争程度的加剧，亚马逊未来势必还将遇到许多新挑战。如何保持自己的竞争优势，是亚马逊需要好好考虑的问题。