亚马逊豪掷60亿卢比，加码印度在线支付业务

1.投资60亿卢比

对于印度市场，亚马逊显然是十分重视的。

近日，据媒体报道，电商巨头亚马逊向旗下支付部门“Amazon Pay India”投资了60亿卢比（约合7200万美元），以发力在线支付业务。这笔投资也意味着亚马逊今年以来对印度数字支付业务的总投资达到了95亿卢比（约合1.14亿美元）。

亚马逊对印度支付业务投资60亿卢比 图源：observe now

据了解，当前正值印度在线支付市场产生重大变化之际，随着印度储备银行收紧了监管，各大在线支付企业也不得不进一步完善自己的服务。而为了更好地和Paytm、PhonePe和Google Pay等数字金融巨头展开竞争、提高自己在印度市场的影响力，亚马逊自今年2月投资35亿卢比之后，如今又再度注入了这笔价值达60亿卢布的巨资。

其实从印度储备银行提供的数据来看，亚马逊的印度支付业务还是发展得不错的。今年5月，Amazon Pay India达成了6.23亿笔交易，交易总价值超过了21.1亿卢比（约合2527万美元）。

亚马逊印度支付业务5月交易额 图源：observe now

另外值得一提的是，除了投资印度支付业务，亚马逊近来还向旗下的卖家服务公司注资了250亿卢比（约合3亿美元），以推进印度电商业务的发展。

2.发力印度市场

平心而论，印度电商市场十分具有发展潜力。

根据eMarket提供的数据，2023年，印度电商市场的增长率为17.5%，在全球国家中排名第四。而一份来自Mordor Intelligence的数据则显示，2023年印度电商市场规模达到了929.5亿美元，2023—2028年期间，这一市场会以21.5%的复合年增长率不断扩大，并在2028年时达到惊人的2461亿美元。

印度电商市场规模持续增长 图源：Mordor Intelligence

看中印度电商市场的巨大发展潜力，亚马逊也是早早布局了印度电商业务，以期能拉动业绩增长。然而事与愿违，耕耘多年之后，亚马逊仍未能在印度取得盈利。

数据显示，2023财年，亚马逊印度的市场业务“Amazon Seller Services”的营收为22198亿卢比，同比增长了3.4％。但是，由于亚马逊在物流运输、广告、法律咨询等方面的支出过高，该财年亚马逊市场业务的净亏损达到了4854亿卢比（约合58亿美元），比起2022财年，亏损扩大了33%。

对于这样的业绩，亚马逊官方表示：“我们在印度、巴西和中东等新兴国家的业务需要一段时间才能实现盈利，但这些市场正处于正确的发展轨道上。”事实上为了扭亏为盈，今年以来亚马逊也是加大了对电商业务的投入力度，动作频频。

今年4月，亚马逊大幅调整印度站点的卖家佣金费率，对部分品类的佣金进行了削减。差不多是同一时间，亚马逊发力印度下沉市场，推出了一个名为“Bazaar”的低价电商网站。到了6月，亚马逊又推出了两项扶持带货网红的计划，给内容创作者提供一系列支持。

亚马逊调整印度站点费率 图源：THE HINDU businessline

总的来说，对于印度市场，亚马逊可以说是势在必得。至于这一系列组合拳能否发挥作用，亚马逊又能否在今年实现扭亏为盈，就有待后续见证了。