小家电成出海黄金赛道，多个国产品牌征服海外市场

一、市场规模持续增长

随着消费需求的提升和产品的迭代升级，小家电产品以小体积、免安装、单价较低等优势一举成为家电赛道的新秀，需求的火爆以及品牌的发力让这一市场的份额正成倍上涨。

根据Statista的数据预测，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元。预计到2024年到2028年间，市场将保持4.65%的年复合增长率，达到3100亿美元。从销量来看，2028年小家电市场将售出40.33亿件，其中空气炸锅、酸奶机等厨房小家电占行业半壁江山。

小家电市场规模持续扩大 图源：coolest-gadgets

从市场保有量来看，美国是小家电市场领导者。2024年美国小家电市场收入将达到301.9亿美元，预计2028年将达到351.1亿美元。另外，东南亚小家电市场也正展现出强劲的发展潜力，预计2024年市场收入达168.8亿美元，且未来几年呈持续上升态势。

坦白来讲，小家电早已成为亚马逊、eBay等电商平台上的长青品类。从厨房、个护到清洁等，各类“小而美”的小家电产品逐渐遍布消费者生活的每个角落。

例如在去年，亚马逊美国站上空气炸锅、咖啡机、电动牙刷等销量非常可观；eBay上迷你冰箱、制冰机等也是热搜品类；TikTok Shop上扫地机、内衣专用洗衣机等产品也大受欢迎。

这样的消费趋势在社媒平台上更加明显，此前TikTok上一则关于“如何使用饺子机”的视频爆火出圈，该视频收获了上亿次播放量和数百万点赞量。并且，诸如此类的小家电使用分享视频非常多，吸引了大批用户的关注。

TikTok上爆火的小家电视频 图源：TikTok

二、国产品牌出海捞金

在这样一个爆发巨大潜力的黄金细分赛道，中国品牌凭借着高品质、实用性等优势“集体”出海捞金。

据统计，小家电已经成为中国跨境电商重要出口品类，2022年小家电出口额达到1150亿元，同比增长28.7%；2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%，不少卖家把握住了这波机遇，在海外赚得盆满钵满。

在入局比较早的小家电大卖品牌中，比依电器必然榜上有名。2022年2月，浙江比依电器股份有限公司正式在上交所挂牌上市，被称为“空气炸锅第一股”，该公司旗下的空气炸锅、烤箱、咖啡机等都是海外爆款。

比依电器上市 图源：天眼查

晨北科技（Vesync）、石头科技等也是这一赛道上的头部玩家。比如晨北科技的厨房秤、吸尘器等多个主营产品已销往全球100多个国家和地区，2023年更是揽下5.6亿元的净利润；石头科技以主营扫地机、洗地机等产品，在2023年达成了20.51亿元的净利润。

此外，今年4月，成立于2014年的小家电品牌斗禾科技获得了数亿元的B轮融资，该公司以小家电出海和代工为主营业务，旗下多个产品位居亚马逊BS榜单前列。

还有二次创业的泽宝创始人孙才金也选择了小家电赛道，天眼查显示，孙才金在离开泽宝的同一年成立了深圳市虎一科技有限公司，该公司自主研发创新型高端厨电，主营产品为海外家庭厨具，如空气炸锅、一体化真空低温烹调机等，产品研发能力极强。

Typhur主营产品 图源：Typhur官网

越来越多的卖家将目光聚焦在小家电出海上，随着智能健康以及多功能的小家电成为消费新趋势，全球小家电的前景依然非常广阔。因此，还未入局的卖家可以仔细考虑，不过要想成功打开市场，必须要在产品质量和研发上下足功夫。