一年营收42亿，小家电大卖强势搅动全球市场

经过多年时间发展，全球小家电市场至今仍然十分火热。不少卖家适时把握住了机遇，成功在海外崭露头角，业绩节节攀高。

晨北科技便是出海小家电赛道的头部玩家。该公司成立于2013年，主营体重秤、厨房秤、空气加湿器、吸尘器、空气炸锅、烤箱、电热水壶等智能小家电产品。经过多年发展，该公司建立起了Etekcity、Levoit和Cosori三大品牌，成功入驻了包括亚马逊、沃尔玛、乐天、Wayfair在内的各大主流电商平台，产品销往全球100多个国家和地区，已然成为了极具影响力的垂类头部大卖。

晨北科技旗下品牌Etekcity主营产品 图源：亚马逊

与此同时，晨北科技的业绩也水涨船高。官方财报显示，2023年，总营收为5.86亿美元（约合人民币42亿元），相较上一年明显增长了19.4%；毛利润为2.74亿美元，同比暴涨了93%，毛利率则达到了46.9%，相较比2022年的29.0%有大幅增长。

值得注意的是，该年度晨北科技一举扭转了2022年1627万美元净亏损的局面，取得了7748万美元（约合人民币5.6亿元）的净利润，达成了公司历史上的最高值。

晨北科技营收利润双增长 图源：晨北科技

近年来，全球小家电市场不断发展，根据研究机构Beyond Click公布的《2023年小家电出海趋势洞察白皮书》，去年全球小家电市场的销量达到了惊人的25.6亿件，相较上一年小幅增长1.4%；未来几年，这一市场的销量将以1.9%的复合年增长率稳定上升，最终在2027年达到27.7亿件。届时，全球小家电的市场渗透率也预计会超过30%。

背靠着不断增长的市场，许多小家电赛道的跨境卖家都实现了逆袭。比如主营扫地机器人、洗地机等产品的大卖石头科技，该公司大力拓展海外市场，在美国、日本、德国、荷兰等多个国家都建立了分公司和工厂，并入驻了包括亚马逊、家得宝和Target在内的多个主要电商平台。经过多年发展，该公司业绩不断增长，于2023年达成了86.54亿元的营收和20.51亿元的归母净利润，同比分别增长了30.55%和73.32%。

石头科技营收利润双增长 图源：石头科技

再比如主营厨房和生活小家电的大卖小熊电器，该公司以欧美和东南亚为主要市场，通过独立站、跨境平台、经销商等多个渠道进行销售，并成功打开了海外消费者的心智，业绩也迅速增长。2023年，该公司海外市场的销售额同比暴涨了102.37%，金额达到了1.36亿元，不可谓不惊人。

值得一提的是，全球小家电市场的火热吸引了越来越多的卖家入局，就连曾经的跨境大卖泽宝的创始人孙才金都将它作为二次创业的选择。就在近几年，孙才金成立了深圳市虎一科技有限公司，旗下品牌Typhur主要销售空气炸锅、食品温度计、一体化真空低温烹调机等厨房小家电，如今正在技术研发的道路上狂飙。

Typhur主营产品 图源：Typhur

总的来说，全球小家电市场为我国跨境卖家提供了新的出海机遇。随着卖家的不断涌入，我们也有望在未来看到更多国货品牌在全球小家电市场实现业务的不断增长、展现出强大的行业影响力。