抖音电商：过去一年商城非遗好物销量同比增长325%

6月6日消息，一年一度的“文化和自然遗产日”即将到来，抖音电商发布《2024抖音电商非遗发展数据报告》。报告显示，过去一年，全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展，平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%，获得收入的非遗商家数量同比增长549%。

图源：抖音电商官微

短视频和直播拉近了消费者与传统文化的距离，助力更多非遗特色好物出圈。报告显示，过去一年，购买非遗好物的消费者数量同比增长了203%，抖音商城非遗好物销量同比增长了325%。其中，祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯是最受消费者喜爱的非遗好物。

全国各地各领域的非遗传承人通过平台获得新收入、迎来了新的发展机遇。其中，“直播电商”带动非遗发展效果显著，报告显示，过去一年，平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时，获得观看累计超2.5亿次；非遗传承人挂车短视频累计播放超24亿次，直播带货销量同比增长193%。

从地区来看，北京是购买非遗好物订单量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、广州。张掖市则成为购买非遗好物订单量增幅最大的城市，同比增长达506%；兴安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

图源：抖音电商官微

越来越多的年轻人也开始了解非遗技艺、爱上非遗好物。报告显示，00后人群对非遗的消费需求激增，过去一年消费订单同比增长338%，90后的非遗消费订单同比增长241%，80后非遗消费订单增长234%，70后订单增长255%。

此外，过去一年，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项深入全国各地非遗产业带，通过经营培训、流量扶持、达人溯源直播等举措助力非遗特色产业发展。自2023年8月起，该专项拟在一年内深入全国各地覆盖非遗产业带超30个，扶持非遗传承人、工艺美术大师300多位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量突破3000万件。

越来越多的老字号也在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力。过去一年，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五粮液、上海药皂成为最受消费者欢迎的老字号品牌。

图源：抖音电商官微