抖音电商非遗传承人过去一年带货成交额增长194%

6月9日消息，文化和自然遗产日前夕，抖音电商发布《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，平台上购买非遗好物的消费者数量同比增长62%，非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

图源：抖音电商公众号

抖音电商官方披露，从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地区上看，北京地区的非遗产品购买量居全国第一，紧随其后的是上海、天津、杭州、深圳。

报告显示，过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设，布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。

从非遗传承人的年龄分布来看，传承人已经呈现出年轻化趋势。报告指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。

图源：抖音电商公众号

抖音电商依托平台内容、资源、技术特色，持续系统化、规模化地扶持产业带和中小商家发展，其中平台扶持的非遗相关产业带已覆盖全国20多个区域。报告显示，过去一年，非遗相关产业带的商家数量同比增长38%。

在全域兴趣电商助力下，非遗相关产业带持续快速发展，成交额取得较大提升，其中，南平茶产业带、梧州茶产业带、苏州玉雕产业带、揭阳玉器产业带、景德镇瓷器产业带的成交额增幅最大。

报告还展示了老字号品牌在抖音电商的发展情况。过去一年，老字号品牌通过平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋，以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。

图源：抖音电商公众号

抖音电商相关负责人表示，平台自2020年推出“看见手艺计划”专项，旨在发挥全域兴趣电商特色，通过内容、技术和流量，扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌获得新发展，让更多非遗好物走进千家万户。

正值非遗购物节举办，抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区活动，推出了“匠人故事”“主题直播”“好物推荐”等版块，集中展示非遗技艺、老字号产品以及传统文化知识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌通过短视频和直播，为消费者带来传统工艺产品。