钱大妈上线小程序 社区拼团或迎来 “百团大战”

11月24日消息，2018年以来社区拼团凭借“拼团+社交+社区场景”的玩法异军突起，拼多多等巨头的进入使其他创业者加速拓城布局，社区拼团的赛道也愈发拥挤。

日前，社区生鲜便利店钱大妈的小程序已经上线，依托线下门店“团长”开展自提服务，并设置“抢鲜预定”等按钮。钱大妈社群相关负责人对亿邦动力网表示，钱大妈已入局“社区拼团”。

据《》了解，目前钱大妈小程序中并没有拼团设置，还处于测试阶段，可选择提货点只有深圳和惠州地区的门店。定位在大部分门店的产品也只有两到三款，未来产品品类可能会根据门店产品分类上线，包括果蔬、肉禽、汤料净菜、蛋奶制品等。

资料显示，社区拼团起源于2016年的长沙地区。彼时诸如芙蓉兴盛等生鲜B2B平台，利用自己的供应链优势，开始向社区提供在线拼团、送货到社区自提点的探索。简单来说，社区团购就是基于线下真实的社区，将小区中的人拉到一个群里，然后统一发布拼团信息，支付之后，统一发货到社区然后自提的购物方式。在拼团信息中，不仅有生鲜，食品、日用品、居家用品等都能通过社区团购获得。

而让社区拼团真正大火、走向全国，还得归功于资本的助推。据统计显示：从今年7、8月份开始，社区拼团即进入融资快车道：你我您、食享会、邻邻壹、十荟团等头部项目纷纷获得千万到亿元级别的融资，累计融资额超过十数亿元。而且，知名VC也大都入局，如红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、险峰长青、愉悦资本、真格基金等。

在这条火热的赛道上，也出现了巨头的身影，如美团系松鼠拼拼，阿里系盒社群，还有腾讯投资的每日优鲜也上线了一款名为“每日一淘一起拼”的小程序，就连拼多多也投资了在上海浦东地区深耕数年的“虫妈邻里团”，由此进入社区团购领域。

此外，果蔬农产品B2B平台美菜在华中、华东、华北同时启动社区拼团探索。百果园定位中高端社区团购品牌的一米鲜生活也即将上线，社区拼团领域的“百团大战”已经悄然打响。

不过，尽管社区拼团领域赛道火爆，但仍面临许多问题。首先，由于各家社区拼团平台都以生鲜为主营产品，数据显示，“你我您”的生鲜占比40%，“食享会”的生鲜占比为60%。而生鲜本身就不是标品，且损耗大、对物流仓配要求更高，这与其高客单价、高频形成对比，为了做好这个品类，社区拼团最终的竞争将是传统供应链的竞争。

其次，风口之上，社区拼团一拥而上，全国已经有超过百家号称在做社区拼团，导致同质化严重。仔细比对这些项目，无论是小b端的招募，还是选品，以及商品的供给，很多品牌都有着大致相似的模式。再加上诸如拼多多、每日优鲜、美菜等巨头的进入，中小企业在资金、供应链、BD团队、区域结构化管理等层面并不占优势。

再者，对于用户而言，加入社区微信群确实能够增加互动，但每天需要留意弹出来的信息，拼团还要等人凑齐才能开团，时间长了之后消费者很可能产生疲劳感，最后可能觉得还是直接去电商平台下单比较方便。而且社区团购的团长通常是单个个体，没有其他的保障，容易造成用户的不稳定感和不信任感。

综上所述，对于还存在相当大变数的社区拼团而言，这个赛道上必然会经过一轮大的洗牌，社区拼团模式是一种创新，但还尚未成熟，想要更好地发展，还需要解决更多问题。