卫生巾行业新进入者,是否还有机会?——棉小蛮新世代挑战者

中国快消品市场从国内无品牌初级市场,到国内地方品牌混战,到国外品牌猛烈进攻,再到国内品牌扩大经营与国际品牌共分天下,发展到现在,已经快步到成熟期。头部品牌占据绝大部分市场,拥有市场的导向决定性作用,和极高的话语权。新兴品牌想要发展,要么附庸大牌,即大牌出什么,就跟着做什么,复制高级A货或者高性价比平替;要么进行微创新,在已有的产品形态上改变外观或对某一个微小缺陷完善或者在包装上下功夫。老牌的较高市场占有率、产品的同质化,两座大山,阻隔着新兴品牌的生长。所以,快消品新进入者,是否还有机会?

快消品其中一个细分,女性卫生巾市场,与大环境一样,所处同一个现状。卫生巾近十年的发展,逐渐进入到品牌集中阶段。细数卫生巾的产品发展,从直条巾到带护翼的卫生巾、发泡材料制成的液体卫生巾、到成人纸尿裤演变过来的裤型卫生巾、以及“悬浮芯”结构形态的出现,卫生巾产品本身并未有大创新。在内部结构上,还是以“木浆高分子棉芯”、“超薄芯体”两种为主,未见其他创新。在品牌形象和包装审美上,大多还停留在传统的功能诉求上,对于当下的年轻人的审美,并不契合。

疫情当下,卫品行业出现设备断供、原材料价格暴涨、品牌价格战等乱象,限塑令、垃圾分类等环保政策的施行,也对卫品行业造成了较为深远的影响。2022年卫品行业重新审视和加强供应链建设和维护,各企业纷纷寻求转型升级,顺应可持续发展趋势,深入挖掘产品价值,寻找消费者独特的需求。

困难是阻挠,也是机会。新卫生巾品牌——“棉小蛮”问世,以新进入者的身份,依托科技赋能和强大的供应链保障,打破卫生巾行业科技壁垒与同质化僵局,致力于成为行业翘楚。棉小蛮品牌将目标人群锁定在充满朝气、活泼、美丽新生代女生,紧贴新生代女生的内心需求,打造有温度、有能量的情感寄托,赋予了产品独特的高价值。以“我有我新鲜蛮力”作为品牌口号,打造出一款专属青春少女的卫生巾品牌,充分满足青春少女活力、努力追求的内心需求。以“蛮有意思”“蛮不在乎”“蛮不讲理”“蛮荒之力”,传递棉小蛮的青春力量,活泼、个性、充满力量,展现新时代少女的独特审美价值!自此“活跃”“韧性”“无拘束”“锐意进取”成为棉小蛮的品牌标签。

专业产品创新研发,科技力赋能,给予经期全新体验

棉小蛮卫生巾追求安心、舒适的呵护,全新研发超薄悬浮棉芯+底部极薄芯片结构,形成独特的“悬浮韧力芯”,符合人体工学设计,高弹力抗变形,重新定义卫生巾舒适体验,摆脱了易松散、异物感强的烦恼。全新推出3D立体面层PK2维扁平面层,采用创新超细旦纤维面料科技,立体透气,给女生柔软触感;经过精心设计,大幅提升吸水力,为女性经期缔造长效的干爽体验。特别关注少女学生阶段的实际使用场景,特别添加金盏花净味因子,全效祛除异味,避免经期不适和社交烦恼。

严格产品质量把关,进口原材料,给予产品质量保障

品牌历经长时间的潜心研发,积累了雄厚的技术实力和丰富的生产经验,以完善的生产流程、先进的生产设备、稳定的生产速度和质量、全面的质检体系、近乎严苛的品质要求,确保每一件产品品质卓越。在原料供给上,棉小蛮与国内外知名原材料供应商达成战略合作伙伴关系,拥有严苛的原材料采购验收体系,从源头把关产品,确保产品安全可靠。

洞悉用户多元需求,产品线丰富,给予经期全方位呵护

棉小蛮家族形成品种多样化、规格系列化的产品结构布局,180mm-360mm产品线,满足经期前后量少、通常日用、日夜两用、超长夜用、裤型卫生巾等多元需求,给予经期更柔、更舒适的全方位呵护,让青春女生自在无感、经期无忧。

未来,棉小蛮将更加关注技术革新和产品迭代,在产品力和品牌力上双向发力,引领卫生巾行业时尚潮流。